H&M reduce el ajuste de su retail: 197 cierres y 101 aperturas en 2023

H&M pone rumbo a la estabilización de su parque de tiendas. Tras haber llevado a cabo 427 cierres de tiendas en 2022 y 197 en 2023, la compañía prevé finalizar 2024 con 60 cierres netos, pero anticipa que los cambios en la red “comenzarán a generar una contribución positiva a las ventas del grupo”. De este modo, la empresa comienza a estabilizar su parque de tiendas.

La compañía, que esta mañana ha comunicado los resultados correspondientes al ejercicio 2023 y el relevo de Helena Helmersson por Daniel Hervér como consejero delegado, ha finalizado 2023 con 96 tiendas menos que en 2022, de manera que la red de distribución se ha situado en 4.369 puntos de venta.

Durante el ejercicio 2023, un total de 101 nuevos establecimientos del grupo abrieron sus puertas, frente a las 91 aperturas del ejercicio precedente. La compañía echó el cierre a 197 puntos de venta, en comparación con los 427 cierres de 2022. Un total de 282 puntos de venta de la red del grupo están operados por franquiciados.

“El parque de tiendas ha alcanzado un nivel inferior de cierres en marcha, con nuevas aperturas llevadas a cabo al mismo tiempo”, ha explicado la empresa. Para 2024, las previsiones pasan por la apertura de alrededor de cien tiendas y el cierre de 160 establecimientos, con un impacto negativo neto de sesenta tiendas.

H&M prevé abrir cien tiendas y llevar a cabo 160 cierres en 2024

“Los cambios en el parque de tiendas comenzarán a generar una contribución positiva en las ventas del grupo -ha explicado la compañía-; la mayoría de las aperturas tendrán lugar en mercados de crecimiento, mientras los cierres serán en mercados maduros”.

Del total de tiendas a cierre del ejercicio, 3.872 correspondían a la cadena H&M, mientras 245 eran Cos; 64, Monki; 53, Weekday; 72, &Other Stories; 30, Arket, y 33, H&M Home.

En 2023, la compañía sumó un nuevo mercado a su red de distribución con su desembarco en Albania. En el primer semestre, H&M comenzó a vender online en Ecuador y Vietnam y se alió con Superbalist.com para operar en Sudáfrica. Además, H&M se introdujo en dos nuevos marketplaces: JD.com y, a través de franquicia, en Namshi.com.

Arket puso en marcha sus primeras tiendas en Estonia y Suiza durante 2023, mientras en diciembre lo hizo en Letonia. Cos, por su parte, se estrenó en México y &Other Stories lo hizo en Suiza. En 2024, la compañía ha anunciado la apertura de las primeras tiendas de Arket en España, Italia y Polonia.