¿Dónde se compra moda en España? Sólo cadenas y outlets ganan cuota en 2022

Dos años de pandemia después y con el avance del online alterando el mapa de la moda, los consumidores tienen un favorito claro a la hora de comprar moda: las cadenas. Tiendas como Zara, Mango o Cortefiel, ya líderes antes del estallido de la pandemia, han reafirmado su liderazgo en 2022, rozando el 40% de cuota de mercado. Son el único canal que arañó cuota el año pasado junto con los outlets, que se habían estancado en los últimos años tras el acelerón de la Gran Recesión. 

Las cadenas especializadas concentraron el año pasado el 38,9% de las ventas de moda en España, 0,8 puntos más que el año anterior. Sólo el canal multimarca ha llegado a acercarse a esa cifra: en la década de los noventa, cuando era el canal hegemónico en España, aún rozaba el 60% y mantuvo una cuota cercana al 40% en los primeros compases del siglo XXI.

En términos absolutos, las cadenas generaron el año pasado 4.146 millones de euros en ventas, un 22,2% más que el año anterior y un 32,7% por debajo de la facturación prepandemia. Aunque el tramo por recuperar aún es grande, es el más reducido de entre todos los canales analizados en el último informe El comercio textil, en cifras, elaborado por la Asociación Empresarial de Comercio Textil, Complementos y Piel (Acotex).

El outlet, por su parte, que fue un canal residual en España hasta la Gran Recesión de 2007, también ha seguido ganando cuota, y llegó en 2022 al 15,4% de las ventas, con una facturación de 1.641 millones de euros. 

El canal protagonizó uno de los crecimientos más notorios de las últimas décadas, pasando del 5% en 2005 al 15,1% de 2013. Desde entonces, se ha mantenido en ese entorno, arañando apenas unas décimas cada año. 

Por su parte, los hiper y supermercados han consolidado la cuota ganada durante la pandemia, cuando el cierre del comercio no esencial les dio un inesperado protagonismo en la compra de ropa. 

El año pasado, este canal representó un 27,6% de la facturación total del comercio textil en España (incluyendo también textil hogar), frente al 28,2% de 2020 y el 28% de 2021 y por encima del 25% que tenía antes del Covid-19.

Las tiendas multimarca han pasado del 50% en la década de los noventa al 30% en los 2000, el 20% en 2010 y el 9,7% en 2022

En términos absolutos, sin embargo, los súper tampoco han recuperado las ventas prepandemia: en 2022 generaron 2.942 millones de euros, mientras que en 2019 superaban los 4.500 millones. 

Completan el mapa los grandes almacenes, representados en España sólo por El Corte Inglés, que han seguido perdiendo protagonismo, y las tiendas multimarca, las grandes perdedoras del cambio de fichas de la distribución de moda en las últimas décadas. 

Los grandes almacenes, que llegaron a concentrar casi el 20% de las ventas totales de moda, generaron el año pasado 8,4%, del total, con una facturación de 895 millones de euros.

Por su parte, las tiendas multimarca, que habían sido históricamente el canal dominante para comprar moda (y muchas veces prácticamente el único canal formal), sufrieron otro arañazo hasta el 9,7%, frente al 9,9% del año anterior y el 17% que copaban en 2019. 

En términos generales, el comercio textil facturó en España 10.658 millones de euros en 2022, un 19,73% más que el año pasado. La subida es superior a la estimada el pasado enero por Acotex y deja la moda a unos 7.000 millones de euros de distancia de lo que facturaba en 2019.