Las compras de moda en España a través del canal online se disparan un 63% en 2022

La moda online triunfa en España. Las compras de moda a través del canal online en España se dispararon un 63% en 2022, lo que supone que el sector de la moda supere en catorce puntos porcentuales al crecimiento medio nacional de un 49%, según un estudio de Veepee, Kantar e Iese Business School, que analiza el ecommerce en España, Francia, Italia, Bélgica y Países Bajos.

La segunda categoría que más crecimiento registró en España fue el calzado, que aumentó un 56% sus compras por internet a lo largo del año. En el podio le siguen el negocio tecnológico, el sector de viajes y el delivery, con un crecimiento del 54%, 53% y 51%, respectivamente.

Los artículos deportivos alzaron su cuota en el canal online un 45% a lo largo del ejercicio y la cosmética un 43%. El sector del lujo, sin embargo, aparece entre las categorías con un canal de ecommerce residual en España, Italia, Francia y Alemania. Según indica el estudio, las principales motivaciones que tienen los consumidores para comprar online son la comodidad, las ofertas y la disminución del tiempo de compra.

Las compras de calzado a través del canal online han aumentado un 56% durante el periodo, las de artículos deportivos un 45% y las de cosmética un 41%

El estudio también ha analizado los factores que influyen a la hora de realizar compras a través del comercio electrónico. Los datos de las consultoras indican que para el 51% de los encuestados es un factor clave la recomendación de algún familiar. El 40%, sin embargo, se decanta por la publicidad en las tiendas físicas y sólo el 32% está influenciado por catálogos, revistas o televisión.

Además, el 24% de los españoles aprovecha las ofertas o descuentos para realizar las compras a través del comercio electrónico y el 22% compra online si el producto es más barato. La sostenbilidad sólo preocupa a un 4% de la población, siendo el porcentaje más bajo de los cinco mercados del estudio.

Este informe ha sido elaborado por Veepee y Kantar, con el apoyo académico del profesor Íñigo Gallo de Iese. Para obtener los datos, las compañías han entrevistado a 5001 personas en los cinco mercados analizados, mil de ellas en España, a través de método Cawi (Computer Assited Web Interview). El trabajo de campo se realizó del 27 de marzo al 11 de abril de 2023.