The Body Shop suelta lastre y vende un 14% de su negocio global

The Body Shop suelta lastre en Europa y Asia. La empresa de cosmética, anteriormente propiedad del gigante brasileño Natura, ha vendido la mayor parte de su negocio en Europa y Asia a una sociedad familiar, lo que supondría alrededor de un 14% de su negocio global. La idea del grupo es “empezar una sólida estrategia de recuperación”, según avanzó ayer Retail Week.

De momento, la compañía de cosmética no ha avanzado cuáles son las tiendas afectadas, pero sí que ha señalado que la venta incluirá puntos de venta físicos y digitales. La empresa prevé, así, centrarse en sus mercados más importantes y aumentar su red de franquiciados, un paso más en los cambios llevados a cabo durante los últimos meses.

Desde la adquisición de la empresa por parte del fondo alemán Aurelius Group, The Body Shop ha realizado movimientos estratégicos, como el cierre de más de cien establecimientos que llevó a cabo en 2023. Además, a principios de este año, el consejero delegado de la compañía anunció su salida, sólo unos meses después de su nombramiento.

The Body Shop pretende centrar su estrategia en los mercados más importantes para el grupo y estudia aumentar su red de franquiciados

Según el mismo medio, la responsable de la compañía de cosmética en Irlanda también ha abandonado la cúpula. Maddie Smith llevaba en el cargo desde enero de 2022, tras haber pasado por otros operadores como Estée Lauder y L’Occitane, donde desarrolló la mayor parte de su trayectoria profesional.

Según los últimos datos, en el segundo trimestre del ejercicio actual, The Body Shop redujo su facturación un 12%, hasta 800 millones de reales (152 millones de euros), con un resultado antes de impuestos de 23,3 millones de reales (unos cuatro millones de euros). En el acumulado del primer semestre (finalizado en junio), la cadena contrajo sus ingresos un 15%.

La marca es la que menos aportaba a la facturación total de Natura y también la que peor evolucionó en el primer semestre. En términos de rentabilidad, The Body Shop estaba también lejos de ser la más rentable del grupo, con un margen de ebitda del 5,8%, frente al 5,3% de Avon y el 13,2% de Natura.

The Body Shop fue fundada en Reino Unido en 1976 de la mano de la activista medioambiental Anita Roddick y su esposo, Gordon Roddick. Actualmente, la empresa cuenta con más de 2.500 puntos de venta, propios y franquiciados, distribuidos en unos 80 países.