Eva Serrano, una histórica de Inditex para la cúpula global de la moda

La lista de españoles en las cúpulas mundiales de la moda tiene desde 2023 un nuevo nombre. Eva Serrano, nueva presidenta de Calvin Klein, se adentró en el mundo laboral trabajando en la tienda de Zara de la plaza de la Constitución de Fuengirola (Málaga), donde vivía.

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La ejecutiva había estudiado un programa en Gestión de Empresas y Actividades Turísticas en la Escuela Superior de Turismo Costa del Sol, pero terminó encontrando su camino en la moda. De la tienda de Fuengirola, Serrano fue escalando hasta llegar a su primer destino internacional: Alemania, donde fue parte del equipo comercial internacional de Inditex para Europa.

Empresa

PVH Corporation

Cargo

Presidenta de Calvin Klein

Tiempo en el sector

Veinte años

Lugar de nacimiento

Málaga

Formación

Gestión de Empresas y Actividades Turísticas en la Escuela Superior de Turismo Costa del So y programas de gestión de la Universidad de Tsinghua.

En 2006, un año después de la llegada de Pablo Isla a la dirección de Inditex, Serrano fue nombrada directora comercial de Zara para Asia Pacífico, donde Inditex estaba en pleno desarrollo. Su último destino en Inditex fue la presidencia de todo el grupo en China, donde completó su formación con varios programas de gestión de la Escuela de Economía y Gestión de la Universidad de Tsinghua.

En su más de una década viviendo en Shanghái, donde tuvo una hija, Serrano vivió de primera mano la transformación del que hoy es el segundo mayor mercado para la moda y una referencia para el retail. Sus últimos cuatro años en la ciudad, en las que pilotó el negocio en China, estuvieron marcados por la pandemia del Covid-19, que estalló poco después de incorporarse al puesto.

Serrano se involucró en iniciativas de voluntariado y pilotó proyectos de obra social de Inditex en el país. En 2021, fue reconocida con el premio a las mejores emprendedoras y ejecutivas de Shanghái.

Un año después, Calvin Klein llamó a su puerta. La directiva se incorporó a la marca en un momento de transición para la empresa, inmersa en un plan estratégico para alcanzar 5.400 millones de dólares en ventas en 2025. Las palancas de crecimiento para Calvin Klein son bien conocidas por Serrano: acelerar el desarrollo en Asia Pacífico y hacer crecer el canal online para que aporte un 45% de la facturación.

Eva Serrano jugó un papel clave en el desarrollo de Inditex en Asia Pacífico, y particularmente en China, que se convirtió en uno de los motores de la compañía gallega.

En sus casi dos décadas en el gigante asiático, Serrano recibió numerosos reconocimientos como el Shanghai Magnolia Award, otorgado por el Gobierno local a ejecutivos extranjeros, y fue miembro del Foro para la Neutralidad del Carbono en China, donde formó parte del comité de responsabilidad corporativa.

En octubre, Calvin Klein fichó más talento español de Inditex con la incorporación de la ejecutiva Eva Vidal como directora de producto. Con los nuevos fichajes, PVH Corporation, propietario de Calvin Klein, ha puesto en marcha un nuevo plan de crecimiento para alcanzar un objetivo de 5.400 millones de dólares en ventas en 2025.