Monitor del Multimarca: las ventas se ‘congelan’ a las puertas del invierno

El multimarca se congela. El negocio del canal multimarca en España ha contraído un 29,5% sus ventas en noviembre en relación al mismo mes del año anterior, según la última actualización del Monitor del Comercio Multimarca, realizado en colaboración con Kantar y el apoyo de Momad-Eventos de Moda de Madrid.

La caída de las ventas en el multimarca continúa con la evolución que el sector viene marcando desde inicios de año. En enero, el canal registró un avance interanual del 1,8% y se mantuvo al alza en febrero con una subida del 1,1%.

En marzo, el sector descendió un 5,9% y agudizó la caída en abril con un retroceso de las ventas del 12,5%. En mayo, el multimarca moderó su retroceso, con un descenso del 10,5% y continuó la misma tendencia en junio, con una bajada del 8,1%.

En verano, el sector volvió encoger su facturación, con una caída del 9,3% y del 14,5% en julio y agosto, respectivamente. En el noveno mes del año las ventas cayeron un 14,6%,

mientras que en octubre el retroceso fue del 24%.

En el acumulado del año, el sector ha registrado un retroceso del 11,6%. El canal ha evolucionado en paralelo al conjunto del comercio de moda en España, que cerró noviembre con una caída del 2,6%, según datos de la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel (Acotex).

En noviembre, la mayor parte de los encuestados en el panel calificó de “buena” la afluencia de público en los comercios multimarca especializados en moda en España, mientras el 30% de los encuestados han afirmado que en octubre el tráfico fue “regular” para el multimarca. Como viene siendo habitual, el segmento de moda masculina volvió a registrar la peor evolución en noviembre.

En paralelo, el grueso de los comercios multimarca de España apostó por mantener sus precios sin variación en octubre, mientras que un tercio de los comercios encuestados apostaron por un aumento moderado. 

Más precio y menos ilusión

El Monitor del Multimarca es un proyecto impulsado por Modaes.es con el apoyo de Momad-Eventos de Moda en Madrid que tiene como objetivo ofrecer mes a mes la evolución de este canal de venta en la moda española. El Monitor del Multimarca aborda también en cada edición un tema de interés en el sector, que en octubre ha sido el efecto de la campaña de Navidad en la moda.

El grueso de los encuestados ha respondido con un contundente “sí” sobre si la campaña de Navidad es la tabla de salvación para el cierre de año. “Supone el porcentaje de ventas por excelencia, y aunque el comportamiento del consumidor es impredecible, las estadísticas nos dicen que despuntarán”, expresan desde Siroco.

Las ventas de la campaña de Navidad copan el 20% de la facturación anual del multimarca

Para el 60% de los encuestados, las ventas durante esta campaña copan el 20% de la facturación anual. Sin embargo, algunos comerciantes apuntan que “en España sigue habiendo un consumo alto en los primeros días del año para regalar en Reyes por lo que la

venta de Navidad no es la salvación del cierre”, como señalan desde No Name.

“Hay varios meses durante el año que se factura lo mismo o más que para Navidad y al mismo tiempo los comerciantes estamos empeñados en reducir nuestro margen con descuento en épocas en la que no es necesario por lo que el efecto Navidad cada vez es más de precio y menos de ilusión”, concluye el multimarca.