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21 Nov 201722:12

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La moda deportiva esquiva la crisis gracias a los mercados emergentes

06 Jul 2009 — 00:00
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Mientras el lujo y la moda rápida se resienten del envite de la crisis, los artículos deportivos la esquivan. Según la cuarta edición del estudio sobre el sector elaborado por la consultora estadounidense NPD Group, las ventas de equipamiento, ropa y calzado deportivos se mantuvieron estables en 2008 y generaron un negocio de 219.000 millones de euros en todo el mundo. A pesar de que se trata de un dato positivo, contrasta con el incremento del 4% registrado por el sector a cierre de 2007.Estados Unidos es el mercado donde más se ha notado la caída del consumo, con un descenso del 2% en las ventas. En el conjunto de América (norte, centro y sur), el retroceso ha sido del uno 1%, el mismo porcentaje que en Europa. Según NPD, la fotografía internacional ha obtenido un resultado estable gracias a la contribución de los mercados emergentes, como Asia (con un alza del 4%) y Oriente Medio y África, donde el negocio del sector se elevó un 7% en 2008.La consultora advierte de que el efecto positivo de los mercados emergentes puede ser coyuntural y pone como ejemplo el caso chino. A juicio de NPD, el aumento de las ventas no sólo debe atribuirse al desarrollo de la clase media, sino también al efecto de la celebración de los Juegos Olímpicos en el país el pasado verano. El informe también advierte sobre los elementos que condicionan el desarrollo del mercado de la ropa y el calzado deportivo. Mientras los deportes de nieve se han beneficiado durante los dos últimos años de la bajada generalizada de las temperaturas, otros como la pesca y la caza han reducido su volumen de negocio por "la disminución de la vida salvaje y de los lugares donde pescar y cazar".Entre los factores culturales, NPD señala que la incorporación masiva de la mujer al trabajo y su compaginación con el cuidado de la casa hace que no exista tiempo suficiente para consumir deporte. La consultora hace referencia también al desarrollo de deportes como el fútbol, que no llegan a penetrar en la sociedad estadounidense. En 2008, las ventas de bicicletas se elevaron un 4% en todo el mundo, mientras las de calzado y equipamiento deportivo y ropa retrocedieron un 1%. El segmento del calzado global fue arrastrado por una caída del 3% en el conjunto de América, mientras el balance de los productos textiles resultó dañado por una caída del 4% en el mercado europeo.
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