El Single’s Day también flaquea en China: las ventas crecen sólo un 2%

Ni el Single’s Day logra dar un revulsivo al comercio chino. La desaceleración del gigante asiático se traslada también a la gran jornada de descuentos en el comercio electrónico, creada por Alibaba en 2009 y hoy adoptada por todos los grandes operadores del país.

Según información del proveedor de datos Syntum recogida por Reuters, el gross merchandising volume (GMV) en los principales ecommerce del país creció un 2,08% durante este fin de semana, hasta 1,14 billones de yuanes (146.469 millones de euros). El descenso es más moderado que el del ejercicio anterior, cuando fue ya muy moderado, del 2,9%.

El festival, cuyo nombre es un guiño a los números de la fecha, nació como una jornada de promociones y hoy se extiende ya más de una semana, similar a lo ocurrido con el Black Friday en Europa y Estados Unidos.

El débil crecimiento se ha producido pese a que los descuentos eran muy superiores que, en ocasiones anteriores, con promociones de entre el 40% y el 50% mucho más habituales que otros años.

El deporte estuvo entre las categorías que mejor evolucionaron

El dato está, además, lejos de las previsiones de algunos analistas, que anticipaban un regreso al crecimiento a doble dígito habitual antes del estallido de la pandemia.

Por categorías de producto, los artículos relacionados con la salud, el bienestar y las actividades del aire libre han vuelto a evolucionar mejor que el conjunto del retail, con Nike y Lululemon registrando particularmente buenos números.

Alibaba también destacó la buena evolución de la venta de bicicletas de carretera, con un crecimiento de hasta el 300% en las primeras horas. En cambio, la cosmética de color, una categoría que no termina de remontar desde la pandemia, continúa mostrando débiles resultados.

Según un informe de Bain and Company publicado la semana pasada, el 77% de los 3.000 consumidores encuestados tenía previsto gastar menos o la misma cantidad en el Día de los Solteros en comparación con el año pasado. También se preveía que las tasas de devolución sean elevadas este año.