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16 Ago 201810:48

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Victoria regresa al retail un siglo después: la histórica del calzado abre en Salamanca

La histórica marca riojana de calzado ha puesto en marcha su primer establecimiento propio después de haber tanteado este canal con la apertura de pop up stores en el extranjero.

09 May 2018 — 04:55
S. Riera
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Victoria salta al retail y abre en Santander su primera tienda en un siglo

 

Victoria avanza y salta al retail. La marca riojana de calzado, cuyos orígenes se remontan a 1915, ha puesto en marcha en Salamanca su primer establecimiento. La enseña, propiedad de Calzados Nuevo Milenio, ha optado por esta ciudad en busca de su público universitario, según han explicado fuentes de la empresa a Modaes.es.

 

La primera tienda de Victoria abrió sus puertas el pasado marzo y, desde entonces, la respuesta de los consumidores ha sido muy buena a pesar de que la climatología no haya ayudado, según las mismas fuentes. Pese a la apertura, Victoria continúa orientando su estrategia de distribución a través del multimarca.

 

De hecho, la puesta en marcha del establecimiento responde más a una estrategia de márketing para reforzar la imagen y el posicionamiento de la firma, además de entrar en contacto con el consumidor final. En este sentido, el punto de venta sigue la estela de los primeros pasos que Victoria dio en retail hace unos años con la apertura de pop up stores.

 

 

 

 

Entonces, la marca se apoyó en la fórmula de tiendas efímeras para respaldar su expansión en algunos mercados estratégicos. Victoria abrió entonces establecimientos temporales en Londres, Bangkok y París. Ahora, después de abrir su primer punto de venta propio y estable en Salamanca, desde la empresa aseguran que no prevén nuevas aperturas a corto plazo.

 

Para encarar esta nueva etapa multicanal, la compañía también ha ido reforzando la colección de la marca, llevándola más allá del modelo clásico de las Inglesas en busca precisamente de la desestacionalización. En la actualidad, la firma trabaja con 344 modelos y más de 1.200 referencias en color.

 

Por otro lado, la empresa continúa avanzando en el mercado exterior, en el que empezó a adentrarse en 2006. En la actualidad, Victoria está presente en 52 países, consolidada en los mercados europeos y con un rápido crecimiento en países como Corea del Sur y Japón. La compañía ha puesto ahora en su punto de mira al mercado latinoamericano en busca de un clima más estable.

 

 

 

 

Con una cifra de negocio de en torno a 25 millones de euros, Calzados Nuevo Milenio ha dado a Victoria una segunda juventud. A pesar de ser una marca histórica del calzado español, la firma alcanzó las máximas cotas de popularidad en la década de los ochenta, cuando las ventas del modelo Inglesa llegaron a multiplicarse por 400, según explican desde la empresa.

 

Tras vivir esta época dorada, Victoria se sumió un profundo parón a raíz sobre todo de la llegada de los grandes operadores internacionales, que ocuparon todo el mercado de zapatillas deportivas en España.

 

A partir de 1999, la marca resucitó de la mano de uno de los antiguos empleados de la fábrica y tres socios, fundadores de Calzados Nuevo Milenio. El nuevo propietario de Victoria, con sede en Calahorra (La Rioja), ha sido el artífice del retorno de las zapatillas. La empresa está actualmente presidida por Francisco Segura y cuenta con Liborio Jesús Sevilla como consejero delegado.

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