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15 May 202105:14

Nike amenaza al multimarca con cortar el suministro de ediciones limitadas para frenar la reventa

El gigante estadounidense ha amenazado a las tiendas con cortar su suministro de zapatillas de edición limitada si sus empleados las revenden para obtener beneficios.

19 Abr 2021 — 11:28
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Nike amenaza al multimarca con cortar el suministro de ediciones limitadas para frenar la reventa

 

 

Nike endurece su posición para luchar contra la reventa de zapatillas. El gigante estadounidense de moda y equipamiento deportivo ha amenazado al canal multimarca con cortar el suministro de zapatillas de edición limitada para evitar que los empleados las revendan, según The Sunday Times.

 

La compañía se encuentra en una cruzada contra la venta de zapatillas de su marca en mercados de segunda mano. La empresa ha identificado varios casos de empleados de tienda que se dedican a la reventa de algunos pares exclusivos aprovechándose de su posición, por lo que ya ha trasladado la medida tomada a sus colaboradores.

 

Nike ya se vio inmerso, a principios de año, en un escándalo con la ejecutiva responsable del negocio en Norteamérica, Ann Hebert, por la reventa de zapatillas. La directiva dimitió en marzo después de que un informe la relacionara con un negocio de reventa regentado por su hijo. Por el momento, el grupo no ha nombrado un sustituto para la posición.

 

 

 

 

El gigante estadounidense mantiene un férreo control sobre el lanzamiento de sus modelos de zapatillas más exclusivos como parte de su lucha contra el negocio ilegal de reventa. Algunos de los modelos de la compañía son de los más codiciados en el mercado, como es el caso de las Nike Air Jordan 1.

 

Este mismo mes, además, el grupo ha avanzado hacia el negocio de la segunda mano con el lanzamiento de un proyecto de venta de zapatillas de segunda mano, llamado Nike Refurbished. El objetivo de la empresa es recuperar el calzado en buen estado para luego ponerlo de nuevo a la venta por un precio más reducido.

 

Nike, fundada en 1964 en Oregón, es el mayor operador de moda y equipamiento deportivo del mundo. La compañía, que también es propietaria de Converse y Jordan, cerró el tercer trimestre de su ejercicio fiscal (periodo concluido en febrero) con un incremento de las ventas del 3%, hasta 10.357 millones de dólares, y un resultado neto de 1.449 millones de dólares.

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