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24 Oct 201705:53

Empresa

Louis Vuitton sigue los pasos de Burberry y Gucci y lanza su propia plataforma de ecommerce en China

China es el mayor mercado global de ecommerce, dominado por los gigantes locales JD.com y Alibaba, que opera con las plataformas Taobao y Tmall, entre otras. 

24 Jul 2017 — 10:34
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Louis Vuitton sigue los pasos de Burberry y Gucci y abre su propia plataforma de ecommerce en China

 

 

El ecommerce de China no para de crecer y el lujo no quiere perderse una parte del pastel. Louis Vuitton acaba de lanzar su propia plataforma de ecommerce en el país, siguiendo los pasos de otros grupos de lujo como Burberry, GucciMichael Kors.

 

China es el mayor mercado global del comercio electrónico y la distribución está dominada por los dos gigantes locales: Alibaba y JD.com. La penetración del pago digital es cincuenta veces mayor que en Estados Unidos. Sin embargo, las marcas de lujo todavía van un paso por detrás. Según un estudio elaborado por Exane BNP Paribas, sólo 21 de las 34 marcas estudiadas operan su propio ecommerce en el país.

 

Hermès, Prada, Ralph Lauren y Swatch, por ejemplo, todavía no distribuyen directamente online. Louis Vuitton, presente en China desde 1992, activó su ecommerce en China con una oferta de bolsos, joyería, relojería, perfumería, calzado y accesorios.

 

Todos los pagos se realizan a través de Alipay. La compañía prevé incluir próximamente UnionPay y Wechat. La plataforma de ecommerce de Louis Vuitton distribuye a Pekín, Shanghái, Chongquing, Chengdu, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Nanjing, Shengyang, Dalian, Harbin y Wuhan.

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