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24 Nov 201717:35

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La Roca Village, el parque temático del cazador de gangas

27 May 2010 — 00:00
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Custodio Pareja. La Roca del Vallès.- Perderse de camino a La Roca Village es prácticamente imposible. La autopista que parte de Barcelona dirección Girona está llena de carteles gigantes que anuncian la salida que hay que tomar para llegar a este complejo comercial. Cada año, 2,8 millones de personas pasan por La Roca Village, un centro especializado en la venta de moda de colecciones pasadas a precios asequibles ubicado en el término municipal de La Roca del Vallès (Barcelona). La llegada de la crisis ha hecho que los visitantes de este tipo de complejos crezcan de forma exponencial y que incluso un martes por la mañana el aparcamiento esté lleno.A las puertas del centro un autocar descarga a sus pasajeros. Es el servicio Shopping Express, que sale tres veces al día desde Barcelona hasta La Roca Village. Casi todos los pasajeros son extranjeros y de distinta nacionalidad: franceses, belgas, chinos... Algo que no es de extrañar, ya que entre un 20% y un 40% de los visitantes anuales del centro no son españoles.Al llegar pronto, los establecimientos todavía están cerrados, así que La Pasarela es el mejor lugar para esperar. Como todo parque temático, La Roca Village también tiene sus bares ambientados en el mundo de la moda y La Pasarela ofrece en su interior un lugar elegante para cargar energías antes de una jornada de compras. Las paredes están decoradas con figurines y esbozos de diseñadores y una gran mueble rojo hace de pared entre la barra y el comedor. Un euro y medio y un café con leche para llevar hacen que ya estemos listos para iniciar nuestra aventura por el país de las gangas.Replay, Cacharel, Bimba y Lola, Polo Ralph Lauren o Calvin Klein son algunas de las tiendas que alcanza la vista una vez partimos del local. El tipo de comprador que pasea por la Roca Village un día entre semana es una mujer de mediana edad, de clase alta con un par de tacones empujando de un carrito de bebé, dispuesta a pasearse por las más de cien tiendas que acoge el complejo. También se dan cita allí los primeros turistas de la temporada de verano o jubilados con sus nietos dando un paseo por las instalaciones.¿Un parque con columpios? ¿Bancos? Si, mis ojos no dan crédito, pero todo está pensado. El recinto no es solo un centro comercial, sino que está pensado para poder pasar un día entre firmas de lujo y entretener a la vez a toda la familia. Restaurantes de comida rápida para los más impacientes o una vinoteca para los más glamurosos. Aquí todo tiene cabida.Los escaparates rezan el eslogan de este año “Hot is the new cool”, para dar salida a la ropa de verano. La crisis llega a todos los mercados y la ropa de lujo también se ve afectada. A pesar de que La Roca Villa ha aumentado un 10% su facturación en 2009 respecto al año anterior, “las ventas han bajado, la gente pasea pero no compra”, explica una dependienta de un establecimiento del recinto.Antes de irme, entro en la última tienda que me queda por visitar. Los dependientes comentan algo sobre una ampliación del recinto comercial. Parece que Value Retail, la empresa inglesa de la que es propiedad La Roca Village, quiere ampliar horizontes e invertir en el mercado español. ¿Será quizás que Value Retail quiere instalar incluso una montaña rusa en el recinto? Sólo el tiempo lo dirá.
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