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20 Sep 202005:18

Coronavirus: la mitad de los CEOs de la moda española prevé que la recuperación tarde un año

La mayoría de ejecutivos de las mayores empresas de moda nacionales e internacionales dibuja un escenario de lenta recuperación y cree que las tiendas abrirán en mayo, según una encuesta realizada por Modaes.es.

06 Abr 2020 — 05:00
Pilar Riaño
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Coronavirus: la mitad de los CEOs de la moda española prevé que la recuperación tarde un año

 

 

En V, en L, en U o, incluso, en forma del swoosh de Nike. Los analistas empiezan a dibujar las curvas de cómo será la recuperación económica tras la crisis del coronavirus. En el caso de la moda, la normalidad tardará a llegar en España. Según una encuesta realizada por Modaes.es a primeros ejecutivos de cien de las mayores empresas de moda con operaciones en España, más de la mitad de ellos prevé que la normalización del consumo tarde en llegar un año o más después de la reapertura de las tiendas.

 

Desde el pasado 14 de marzo (aunque en algunas comunidades autónomas fue antes), todos los establecimientos de moda de España permanecen cerrados como consecuencia del decreto del estado de alarma para contener el desarrollo del coronavirus en el país. En marzo, las ventas de moda en España se han desplomado más del 70% respecto al mismo mes del ejercicio anterior, con las tiendas cerradas durante quince días y el ecommerce evolucionando a ritmos sumamente bajos.

 

Según datos de Boston Consulting Group (BCG), la caída de ventas en España se situará entre el 35% y el 40%, en función de la duración del confinamiento, mientras para McKinsey nueve de cada diez compañías de moda cotizadas internacionales podrían enfrentarse a problemas financieros si el cierre de tiendas se alargase dos meses.

 

En este contexto, el índice de incertidumbre económica se ha disparado hasta su máximo histórico. El indicador, elaborado por la escuela de negocios Iese, no había llegado a ese techo ni tras la quiebra de Lehman Brothers en septiembre de 2008, cuando marcó su anterior máximo.

 

 

 

 

¿Qué piensan los ejecutivos españoles de las mayores empresas del negocio de la moda? Más de la mitad, un 51%, consideran que, tras la reapertura de tiendas, el consumo de moda tardará un año o más en normalizarse en España. Otro 30% de ellos sitúa el horizonte temporal de la normalización en seis meses, mientras un 15% considera que ese momento llegará en tres meses y sólo un 4%, los más optimistas, en un mes.

 

La encuesta realizada por Modaes.es tiene como muestra a primeros ejecutivos de cien de las mayores compañías del negocio de la moda por volumen de negocio que operan en España, tanto nacionales como internacionales, incluyendo empresas de ropa, calzado y complementos y de segmentos como el deporte o la moda infantil. El cuestionario fue contestado los pasados jueves 2 y viernes 3 de abril.

 

 

 

 

 

Pero la gran incógnita es cuándo volverán a abrir las tiendas. ¿Con qué escenarios juegan los ejecutivos del negocio de la moda en España? Con la fecha final del confinamiento cada vez más cerca (el viernes estaba situada en el 11 de abril, pero el Gobierno anunció el sábado que propondrá postponerla al 25 de abril) pero con voces cada vez más autorizadas que advierten de una más que probable ampliación, más de la mitad de los ejecutivos sitúan en mayo la fecha de reapertura.

 

Preguntados por cuándo creen que su compañía abrirá de nuevo las tiendas en España, un 24% de los ejecutivos del sector de la moda considera que se producirá en la semana del 4 al 10 de mayo, mientras otro 20% cree que en la semana siguiente, del 11 al 17 de mayo.

 

Aunque mayo es el mes imaginado por un mayor número de ejecutivos, el desconcierto es máximo. De hecho, los siguientes mayores porcentajes corresponden a la semana del 27 de abril, con un 17%, y a junio, con otro 17%. Sólo el 2% se sitúa en el lado más pesimista y atrasan a julio la reapertura de las tiendas.

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