Zara, Loewe, Desigual... ¿Marcas españolas?

Modaes.- Pese a ser conocidas internacionalmente, las grandes marcas españolas de moda no son identificadas como tales por el gran público. Esta es una de las conclusiones de un estudio sobre la percepción de la marca española en el mercado exterior elaborado por Interbrand, consultora especializada en marcas.

El informe sostiene que no existe el concepto de moda española y que las empresas que han dado el salto internacional no han sabido capitalizar la historia de la moda en España. Interbrand también detecta un déficit de espíritu asociativo y en la comunicación, así como una falta de liderazgo.

El estudio, realizado por encargo del Observatorio Industrial del sector Textil, recomienda potenciar el made in Spain mediante celebrities, tal y como hacen, por ejemplo, enseñas como Mango y Tous, así como crear una escuela de diseño de prestigio y unificar las pasarelas que tienen lugar en el país.

Otra de las apuestas de Interbrand pasa por la creación de una gran patronal de la moda en la que concursen todos los actores del sector, un ámbito en el que las empresas de distribución, como Inditex, Mango y Desigual brillan por su ausencia.