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23 Sep 201721:59

Back Stage

¡Yo también quiero estar en el 'front row'!

09 Sep 2010 — 00:00
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Custodio Pareja.- “I´m in the front row with Anna!”, dijo el blogger BryanBoy en noviembre de 2009 en un desfile de Dolce&Gabbana, al ver que a su derecha estaba sentada la prestigiosa periodista británica Suzy Menkes y a su izquierda la editora de Vogue América, Anna Wintour.Pocos son los bloggers que a día de hoy consiguen colarse en las primera fiilas de los desfiles más esperados de la temporada. Detrás de cada front row, que son los asientos que están a pie de pasarela, existen una decena de representantes de la firma que se ocupan de que todos los invitados tengan el sitio que se merecen en las pasarelas de medio mundo. Celebrities, editores de revistas de moda y los mejores clientes de cada firma. Estas son las personalidades que se encuentran en la primera fila de un desfile de alta costura o, en su defecto, de la presentación de la colección del diseñador del momento. “Organizar un front row es difícil, siempre existen amistades del diseñador o compromisos que hay que situar en primera fila y eso, a veces, es como una misión imposible”, explica Vicente Suárez, director de Gablons. “No se suele pagar por una celebrity; acostumbran a ser amigas del diseñador o invitadas por él”, explican fuentes de la agencia de comunicación Equipo Singular. “Una famosa se sienta en primera fila por dos razones: implicación con la marca, como el caso Scarlett Johansson y Mango, o por amistad personal con el diseñador”, añaden desde Equipo Singular. Suárez asegura que “el hecho de que una celebrity acuda a su desfile es lo mejor que le puede pasar al diseñador, ya que es publicidad gratuita y sabe que sus propuestas aparecerán en miles de revistas”. Tres semanas antes del desfile ya se envían las invitaciones para acudir al espectáculo, pero las confirmaciones siempre tardan en llegar. Esto hace que organizar un seating map (es decir, un plano de toda la grada de la pasarela) a veces es como “hacer encaje de bolillos”, explican desde la agencia XXL Comunicación.Nueva tecnología en la pasarela Custo Barcelona desfilará en la pasarela de Nueva York el próximo 12 de septiembre. Para ese día hay que organizar 750 asientos y cada agencia tiene un espacio asignado para sentar a la prensa de cada país. Para que esta tarea sea algo más llevadera, y que los imprevistos de último momento sean más fáciles de solucionar, se ha creado el GPS, que este año se utilizará en la Fashion Week de Nueva York. El GPS, que es un localizador tal y como su nombre indica, envía la invitación por email a todos los asistentes. Como si de un chek-in online de una compañía de vuelo se tratase, esta nueva tecnología otorga al invitado un código de barras. “Una vez los invitados llegan al desfile, un escáner reconoce el código y les otorga un asiento; es muy útil para organizar el seating map, pero también es una buena herramienta para llevar una contabilidad de la gente que ha acudido al desfile”, aseguran fuentes de XXL Comunicación. Pero no sólo existe el problema de dónde sentar a la prensa y dónde a las celebrities, sinó que los representantes de la firma también deben saber con quién sentar a los invitados. “No puedes caer en el error de sentar a dos persona que se odian juntas”, explican desde Equipo Singular.Para poder hacer frente a la tarea de organizar un desfile existen “tres pasos a seguir”, dicen desde Equipo Singular: “tener el plano de la pasarela bien visualizado, mucha gente que esté por los invitados y ayuden a ubicarlos y dividir bien el seating map". La última tendencia en los front row es mezclar a la prensa internacional y la nacional con las celebridades. Desde las agencias aseguran que periodistas o editores de revistas como Anna Wintour han dejado de ser conocidas por su labor profesional y han pasado al otro lado de la pantalla, siendo ahora nuevas celebridades, que deben sentarse junto a actores, actrices e incluso algún blogger como BryanBoy.
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