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26 Abr 201817:35

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Worn Again trasplanta a Puma las fibras de H&M

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13 Jul 2015 — 04:42
I. P. Gestal
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Las palabras eco, verde y sostenible llevan décadas planeando sobre la industria de la moda. Las que primero fueron consignas ignoradas por los grandes grupos se convirtieron después en una herramienta de márketing, e iniciativas como el uso de algodón orgánico comenzaron a ponerse de moda, aunque sólo fuera de cara a la galería.

 

El 31 de marzo se dio a conocer un proyecto que iba un paso más allá. Kering, el tercer mayor conglomerado de lujo del mundo, y H&M, el número dos mundial de la gran distribución de moda, unieron fuerzas para disminuir el uso del poliéster, un derivado del petróleo. La iniciativa consiste en extraer y separar el poliéster y el algodón de prendas de H&M para poder reutlizarlos en nuevos productos de la división deportiva de Kering, como Puma o Volcom. La tecnología que lo permite, todavía en fase de prueba, fue desarrollada por la compañía británica Worn Again, que lleva una década tratando de buscar fórmulas para reducir los residuos que produce la industria textil.

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