Pull&Bear pone el foco en la generación Z y capitaliza el video ecommerce

Pull&Bear capitaliza el video ecommerce. La cadena del grupo Inditex ha lanzado PBShuffle, la nueva experiencia de compra que apuesta por las compras a través de vídeo. La nueva plataforma está disponible dentro de las aplicaciones móviles de iOS y Android de Pull&Bear, con la idea de  acercarse a la Generación Z creando “un ecosistema digital acorde a los códigos ya instaurados en las redes sociales”, según ha avanzado la empresa a Modaes. 

Ahora, la nueva aplicación de Pull&Bear prevé ofrecer a los usuarios dos experiencias paralelas: compras y entretenimiento. En concreto, la aplicación de la cadena permite la navegación habitual en la home page, así como la existencia de una plataforma de entretenimiento con la publicación de vídeos cortos, simulando el formato de otras redes sociales. Los usuarios, a través de los vídeos podrán ver el abanico de posibilidades de looks, así como descubrir prendas exclusivas de la cadena o hauls de la mano de los creadores de contenido.

Pull&Bear ya ha aterrizado con la nueva plataforma en 16 mercados como España, Portugal, Francia o Reino Unido, entre otros 

Esta plataforma será actualizada semanalmente y los usuarios podrán guardarse en su “lista de deseos” los productos, así como crear “mapas de inspiración” o acceder directamente al producto seleccionado para comprarlo al momento. Esta nueva aplicación se suma a otras funcionalidades de pago en tienda como App&Pay, disponible en tiendas seleccionadas que permite comprar en tienda sin pasar por la caja, recoger un pedido sin hacer colas mediante un código QR. PBShuffle ya está disponible en España, Portugal, Francia, Reino Unido, Italia, Alemania, Turquía y México, entre otros mercados.

Pull&Bear, otro paso adelante 

La cadena de Inditex ha ido avanzando en los últimos meses, actualizándose como una marca cercana a la gente joven. En 2023, la empresa rediseñó su logo con el objetivo de acercarlo a la actualidad. Este ha sido el cuarto logo que usa Pull&Bear desde su fundación en 1991. Desde su último rediseño en 2014, la marca ya apostaba por las mayúsculas y nunca ha abandonado el negro. La nueva imagen de la cadena de moda joven de Inditex también está presente en su web.

La última cadena de Inditex en cambiar de logo había sido Stradivarius, que renovó su imagen visual en 2022. El gigante gallego ya cambió la imagen de su principal cadena, Zara, en 2019, apostando por letras en cursiva, más achatado y sin sombreado. 

Pull&Bear es la tercera mayor cadena del grupo Inditex por facturación, por detrás de Zara y Bershka. En 2022, la empresa aumentó un 14,7% su facturación, alcanzando 2.152 millones de euros en ventas. A escala global, el grupo cerró el último ejercicio elevando su ventas un 18%, hasta 32.569 millones de euros. Además, el gigante obtuvo un resultado neto de 4.130 millones de euros, un 27% más que en 2021 y el más alto en la historia de Inditex.