¿Más TikTok, menos Instagram?: el veto a los ‘ads’ sacude el márketing de ‘influencers’

Mark Zuckerberg pone coto a una de las principales estrategias de márketing de la moda.  Meta anunció ayer su intención de implantar un plan de pago para que los usuarios de la Unión Europea naveguen en sus plataformas (Instagram, Facebook y Whatsapp) sin ver publicidad. Según fuentes del sector, todavía hay que esperar a ver qué impacto tiene esta propuesta, aunque destacan que la solución podría estar en TikTok.

Aunque el tráfico a través de Instagram lleva tiempo a la baja, continúa siendo el principal escaparate de las marcas en la Red: al ser muy visual, un formato que la moda trabaja muy bien, permite transmitir todo el imaginario de la firma. “Hasta ahora, la publicidad en Instagram da un alcance muy bueno a las empresas y permite recoger datos muy importantes del usuario”, ha explicado Elena Gutierrez, responsable del área digital de la agencia Nota Bene. 

La experta plantea la posibilidad de que el grupo Meta ofrezca otro tipo de inversión a las compañías y destaca que los social ads son uno de los principales pilares para el crecimiento de las marcas.

En España, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 10% en 2022, más de 4.500 millones de euros

Instagram se mantiene como la red social con más interacciones acumuladas, mientras que Facebook continúa como la plataforma con mayor comunidad, hasta un 54% de la cuota total en España, según IAB Spain. 

Sin embargo, X (antes Twitter) es la red en la que más publicaciones se realizan, con una cuota de 76%, seguida de Facebook (11%), Instagram (8%) y YouTube (5%) que aumenta su cuota este año un 3%.

En España, la inversión publicitaria en medios digitales creció un 10% en 2022, más de 4.500 millones de euros, por encima de los 40 millones invertidos en anuncios de televisión. En 2023, se prevé que crezca entre un 8% y un 12%.

Los deportes y la belleza encabezan los rankings

El deporte el gran protagonista en términos de presencia de marca en redes, en gran parte debido a la presencia de la marca La Liga en las plataformas sociales. En términos de comunidad, el primero en el ránking es el sector de cosmética, seguido del sector editorial y electrónica de consumo.

El sector de las telecomunicaciones destaca en cuanto a número de publicaciones, con marcas como Movistar, Vodafone y Orange. Turismo también es un sector con peso en lo que se refiere a número de publicaciones, debido a las realizadas por Iberia o Renfe. En ambos sectores, la mayoría del volumen de publicaciones se centraliza en X, que se emplea en muchos casos como un canal de atención a clientes.

El mejor posicionado tras la decisión de Meta es el rival TikTok, propiedad del grupo chino ByteDance. La plataforma ha ido ganando peso, especialmente desde la pandemia, aunque las cuentas personales obtienen mejores tasas de engagement que las empresariales, según datos recogidos por IAB Spain.