Seis retailers de moda se cuelan entre las marcas más influyentes

Los retailers de moda encabezan el ranking de marcas más influyentes. La compañía alemana de moda Adidas se ha coronado como la firma que genera más influencia a escala global entre los consumidores, entre las veinte marcas de la lista se encuentran otros operadores del sector como Decathlon, Diesel, Natura, The North Face o Victoria’s Secret, según el ránking The Most Influential Retailers 2023, que ha llevado a cabo la consultora Vmly&r y Bav Group.

En concreto, Decathlon se encuentra en la quinta posición, por detrás de Alibaba, Amazon, Apple y Costco, en ese orden. A la empresa de moda deportiva le sigue la italiana Diesel. Natura, por su parte, se encuentra en el puesto número trece y Nike, The North Face y Victoria’s  Secret, en los puestos 16,18 y 19, respectivamente.

La consultora ha destacado también las veinte firmas más influyentes por regiones. En Europa, África y Oriente Próximo, destaca la presencia de Zara, como la única marca española en colarse en el ránking.

Zara ha sido la única firma de moda europea en colarse en el ránking de marcas más influyentes en esa región

En el listado destaca también la marca valenciana de supermercados Mercadona, que comparte podio con Zara entre las firmas más influyentes de Europa. El resto de marcas europeas pertenecen a otros sectores como la tecnología, los supermercados o el hogar, entre otros.

Para calcular la influencia de las marcas, la consultora ha llevado a cabo una batería de entrevistas a consumidores repartidos en cincuenta países, sobre más de 60.000 marcas. “El estudio tiene el objetivo de calcular y clasificar el poder de una marca para destacar en la cultura, midiendo la relación entre cómo piensan y sienten las personas con su comportamiento de compra y predisposición a prescribir una marca”, ha explicado Vmly&r en un comunicado.

Hace unos meses, Zara también se colocó como la segunda marca más valiosa del España, según la última edición del ránking anual de Spanish 100 Brands. A la firma de moda le seguía el grupo de grandes almacenes El Corte Inglés, ambas por detrás del Banco Santander, que se colocó en la primera posición.

En mayo, la marca propiedad del grupo Inditex contaba con un valor de marca de 11.207 millones de euros en 2022, un 0,1% más que en 2021, cuando también fue la marca de moda con más valor de España.