Ifema avanza en la integración de sus ferias de moda: Julia González liderará Intergift y Bisutex

Ifema suma fuerzas. El organizador ferial ha colocado a Julia González, actual directora de la feria de moda y calzado Momad, como nueva responsable de las ferias Intergift (de regalos), Bisutex (de bisutería) y MadridJoya (de joyería), según han confirmado desde la entidad a Modaes.es.

González liderará ya la próxima convocatoria conjunta, que se celebrará del 4 al 6 de febrero de 2022. Con todo, la directora descarta grandes cambios para esa edición por falta de tiempo y porque quiere, asegura, implementar innovaciones de manera “progresiva”. “Serán cuatro ferias que mantendrán su propia identidad, pero unidas, para potenciar esa sinergia”, explica González a Modaes.es. 

Momad, Intergift, Bisutex y MadridJoya coincidieron en fechas el pasado fin de semana, lo que permitió dinamizar el tráfico de visitantes, que podían acceder libremente a cualquiera de los cuatro eventos sin necesidad de acreditarse para cada uno.

Julia González liderará ya la próxima convocatoria conjunta, que se celebrará del 4 al 6 de febrero de 2022 

“A falta de analizar los datos en detalle, la experiencia ha sido muy positiva”, recalca González, que aspira a buscar más sinergias e incrementar la integración entre los cuatro eventos a corto plazo. ¿Será bajo un mismo paraguas, como cuando Momad absorbió calzado? “No sé si se creará una marca paraguas para incluirlas todas, aún es pronto para hablar de detalles, pero empezaremos a valorar el formato y a tomar decisiones”, apunta.

González subraya la oportunidad de poder reforzar la comunicación de las ferias de manera conjunta y realizar programas de compradores más ambiciosos. “Ahora mismo, Bisutex hace una campaña, Momad hace otra… Lo interesante sería hacer una campaña conjunta, porque cuanto más potente sea, más impacta”, señala. 

Por el momento, la integración que ya se da por consolidada es la de moda y calzado bajo el mismo techo, y con las mismas fechas. “Juntos llegamos más lejos, aunque eso suponga que todos tengamos que ceder un poco”, apunta.

Momad, Intergift, Bisutex y MadridJoya celebraron el pasado fin de semana en Ifema su primera convocatoria física desde el estallido de la pandemia. Momad contó con más de 200 marcas expositoras y el volumen de visitantes, todavía por confirmar, superó las expectativas de la organización, aunque continúa muy lejos de los niveles precrisis por la prudencia de las firmas y compradores y la ausencia del visitante internacional.