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21 Sep 201815:50

Look!

Guía práctica para cautivar a los jóvenes en China

10 Abr 2012 — 05:00
Modaes
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El A, B, C de todas aquellas empresas que quieran entrar en China y cautivar a los más jóvenes. Esto es en lo que pretende convertirse el  libro All Eyes East: Lessons From the Front Lines of Marketing to China’s Youth, que acaba de publicar Mary Bergstrom, fundadora de la consultora The Bergstrom Group, especializada en China.

 

Con el objetivo de desterrar los tópicos sobre una de las culturas más influyentes del mundo y de un país donde actualmente existen quinientos millones de personas con menos de treinta años, All Eyes East se publicó el pasado 27 de marzo en Estados Unidos y llegará a Europa el próximo 27 de abril.

 

Mary Bergstrom se ha convertido en una experta en el mercado chino. Antes de instalarse en el gigante asiático, Bergstrom trabajó en márketing, desarrollo de marcas y comunicación en sectores como la moda o el software.

 

All Eyes East es una guía creada mediante historias reales que revelan la forma en que los jóvenes chinos se ven a sí mismos y al resto del  mundo. El libro aborda cuestiones clave de esta juventud, como el surgimiento de poderosas nuevas generaciones, el significado y las manifestaciones de las subculturas orientales, y el nuevo orden fruto de las desigualdades.

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