DKNY: nuevo paso en el márketing de la polémica

Modaes.- DKNY ha dado un paso más en la estrategia de márketing basada en la creación de polémicas cosméticas. La compañía estadounidense ha hecho pública una campaña en la que la modelo Adriana Lima luce prendas de la firma en la ciudad de Jacmel, en Haití, bajo la mirada atónita de dos jóvenes haitianos.

La compañía asegura querer celebrar la cultura y la creatividad del país, caracterizado por su pobreza, con el que DKNY asegura estar “profundamente comprometida en apoyar y dar confianza a Haití desde el terreno”.

El objetivo de DKNY de generar controversia ha tenido éxito en las redes sociales, donde se genera una segunda campaña, de críticas, por el aspecto “racista o equivocad” del anuncio.

Donna Karan, la diseñadora detrás de DKNY, lidera la fundación Hope Help & Rebuild Haiti (Esperanza, Ayuda y Reconstrucción para Haití), que busca ayudar a los isleños tras el terremoto que en enero de 2010 causó 300.000 muertos.