Los grandes del sector entraron en el mercado de la mano de distribuidores pero terminaron tomando el control de su negocio. Ahora, muchos dan pasos atrás y reducen estructura en el país.
Con los gigantes internacionales utilizando España como campo de entrenamiento, centrales de compra y otros grupos basados en el multimarca defienden su posición en el mercado español.
El comercio multimarca de moda y equipamiento deportivo se enfrenta a una transformación de su terreno de juego. El volumen, la información y el margen ganan, hoy en día, a la capilaridad.
Empresarios, directivos y expertos del sector subrayan la importancia de que haya más cooperación entre marcas y distribuidores y anticipan un proceso de concentración en el negocio español del equipamiento y la moda deportiva.
España cuenta con varios operadores locales en el segmento outdoor, aunque también tiene potencia con enseñas históricas en deportes como el fútbol o el ciclismo.
Compañías como Aguirre y Cia, Ingesba, Comet o Excens controlan la distribución de decenas de marcas, especialmente de compañías de pequeña dimensión.
Las ventas de ropa deportiva caerán sólo un 9,1% este año en todo el mundo, frente al 15,7% del conjunto de la moda. Sólo en España, el sector ya creció un 13% el año pasado.
El secretario general de Fesi señala que el segundo confinamiento puede sentenciar a muchas pequeñas empresas, aunque apunta que hasta la fecha las compañías especializadas en deportes al aire libre e individuales han podido aprovechar de la pandemia.
El fundador de la compañía española Deporvillage, uno de los mayores operadores de distribución online de moda y equipamiento deportivo, explica cómo el volumen y el tamaño son fundamentales para competir en la Red.
