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14 Oct 201905:15

Cushman&Wakefield lleva el ‘big data’ al centro comercial y se alía con el ‘proptech’ Boostcom

La consultora y el gigante del proptech se han aliado para lanzar la plataforma Infinity, con la que podrá rastrear mejor los comportamientos y gustos de los visitantes a sus centros comerciales en España.

03 Jul 2018 — 13:25
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Cushman&Wakefield lleva el ‘big data’ al centro comercial y se alía con el ‘proptech’ Boostocm

 

 

Datos masivos para personalizar la experiencia. Esta es la estrategia, implantada desde hace años por los titanes de la Red, que ahora Cushman&Wakefield quiere llevar a los centros comerciales. La consultora se ha aliado con el gigante del proptech Boostcom para lanzar Infinity, una plataforma con la que prevé “conocer en profundidad los gustos y hábitos de consumo” de los visitantes a sus complejos en España.

 

La herramienta, basada en la tecnología The mall performance cloud, de Boostcom, permitirá conocer “a la perfección” el 60% de los visitantes de sus centros comerciales españoles en cinco años, y ofrecer en una experiencia de compra personalizada.

 

 

 

 

A través de la interacción de los visitantes con el propio centro y de tecnología como la geolocalización o el smart data, la plataforma recoge, analiza y procesa la información sobre el cliente. Con los datos procesados, el centro comercial tiene la posibilidad de comunicarse con sus visitantes en tiempo real, enviarles información hípersegmentada y prever comportamientos.

 

Este proyecto nos permite unir los ámbitos físicos y online del centro comercial y crear un engagement sin precedentes”, apunta Rafael Mateu, socio y director del área de retail asset services para España de Cushman&Wakefield.

 

La consultora está actualmente involucrada en la gestión y comercialización de treinta centros y parques comerciales en España que suman más de 1,35 millones de metros cuadrados de superficie bruta alquilable. Entre ellos se encuentran Islazul, Intu Asturias, Parque Corredor y L’Aljub. La cartera de activos de retail que gestiona Cushman&Wakefield se complementa con cinco carteras de hipermercados y superficies medianas que, sumado a los treinta centros, asciende a 1,65 millones de metros cuadrados. 

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