Monitor del multimarca: las ventas agudizan la caída en septiembre con un descenso del 4,5%

El multimarca arranca la compaña de otoño con mal pie. La facturación de este canal en España volvió a descender en septiembre, con un retroceso del 4,5% respecto al mismo mes del año anterior, según la última encuesta del Monitor del Comercio Multimarca realizada en colaboración con Kantar Worldpanel.

Con este descenso, se agudiza la bajada de las ventas del sector, que se contrajo ya un 2% en agosto. El multimarca no ha podido sostener las subidas registradas en junio y julio, cuando la cifra de negocio del canal se elevó un 2,4% y un 6,9%, respectivamente.

De hecho, la evolución de la facturación de este canal en lo que va de año ha sido, por lo general, negativa, registrando su máxima caída en abril, con un descenso del 5,4%. En 2018 se sigue así la tendencia del año anterior, cuando el sector registró tímidos avances y descensos moderados, viniéndose abajo en octubre.

En cuanto a la afluencia de público en los comercios, el 53,8% de los panelistas del monitor aseguraron que había sido mala o muy mala. El 23% de los encuestados afirmó que la asistencia de compradores en las tiendas en el último mes había sido regular.

Por categorías de producto, los artículos para mujer volvieron a ser los que mejor evolucionaron para algo más de la mitad de panelistas. En sentido contrario, el hombre fue la categoría que peor evolucionó, según ocho de cada diez encuestados. 

Respecto a los precios, más del 80% aseguró haberlos mantenido igual que en el mismo mes del año anterior, mientras que un 15,4% afirmó haberlos incrementado de manera moderada.

El multimarca frente a Amazon

El Monitor del Multimarca es un proyecto impulsado por Modaes.es con el apoyo de Momad-Eventos de Moda en Madrid, que tiene como objetivo ofrecer mes a mes la evolución de este canal de venta en la moda española. El Monitor del Multimarca aborda también en cada edición un tema de interés en el sector, que este septiembre se ha volcado en la relación que mantiene el canal con nuevos actores en el comercio, como Amazon o Alibaba.

Exclusividad en la oferta, servicio en el punto de venta, asesoramiento, especialización y artículos de mayor valor añadido son algunas fórmulas que el canal multimarca en España ha empezado a utilizar para batir a los gigantes del ecommerce. Hay comercios que consideran que el sector debe aprender a convivir con ello.

“No les tenemos que ver como un enemigo sino adaptarnos al medio y aprender de sus estrategias y avances estratégicos”, explican desde Alfaro1926. Algunos comercios, como Urban Sons, apuntan que es necesario estar dentro. “Una parte de Amazon o Aliexpress está formada por pequeñas tiendas multimarca que venden a través de ellas”, recuerdan.

Otros encuestados señalan que la gran fortaleza de estos gigantes es el precio. “Una acción a considerar es no trabajar con firmas que ofrecen sus productos en comercios online con descuentos porque desprestigia al resto de comercios que los venden full price”, señalan desde No Name.