Monitor del Multimarca: las ventas aflojan en abril con un avance del 1,9%

El multimarca baja una marcha en abril. La facturación del canal en el cuarto mes del año volvió a aflojar el ritmo. El sector registró un ascenso del 1,9% respecto a abril de 2016, según los panelistas del Monitor Multimarca, representantes de tiendas tradicionales de moda situadas a lo largo de la geografía española.

El avance de la facturación del canal multimarca en abril viene precedido de una subida del 4,9% en marzo, la mayor alcanzada por ahora en 2017. El año arrancó con cierto ímpetu, a rebufo del buen final de 2016, cuando el Black Friday y la campaña de Navidad auparon las ventas. Sin embargo, este empuje finalizó en febrero, cuando el negocio del multimarca se enfrió, registrando una evolución plana.

El alza de abril también queda lejos de la escalada del 7% que el monitor marcó en el mismo mes de 2016, en una de las mayores subidas del sector del año pasado. A lo largo de 2016, la facturación del comercio multimarca de moda estuvo marcada por altibajos y, hasta el momento, 2017 sigue la misma línea.

El tráfico de consumidores en tienda continúa siendo positivo. En esta ocasión, el grueso de los encuestados aseguró que durante abril la afluencia a las tiendas se había movido entre regular y buena. Sin embargo, por primera vez ninguno de los panelistas afirmó que había sido mala.

La categoría de mujer continúa siendo la que mejor funciona en ventas. Uno de cada ocho encuestados afirmó que este es el segmento que ha tirado del negocio en abril. Por el contrario, la categoría de niño fue la que marcó la peor evolución en el cuarto mes del año, al menos para uno de cada cuatro profesionales.

En abril, el comercio multimarca de moda, calzado y complementos mantuvo la misma política de contención de precios que ha caracterizado al sector en el último año y medio. Más del 90% de los encuestados aseguró no haber variado los precios en abril respecto al mismo mes de 2016. El resto de los panelistas afirmó haberlos disminuido de manera moderada.

Esquivar las inclemencias del clima

El Monitor del Multimarca es un proyecto impulsado por Modaes.es con el apoyo de Momad-Eventos de Moda en Madrid, que tiene como objetivo ofrecer mes a mes la evolución de este canal de ventas en la moda española. Además, el Monitor del Multimarca aborda en cada edición un tema de interés en el sector, que en marzo se ha centrado en el clima.

La moda es uno de los sectores más sensibles a las variaciones climatológicas y, más en concreto, el comercio. En el inicio de la campaña primavera-verano 2017, el tiempo ha perjudicado al 41,67% de los panelistas.

Para esquivar los efectos adversos del clima, el comercio multimarca ha empezado a adaptar herramientas para mitigar su impacto. En el caso de Tomato, por ejemplo, refuerzan la campaña con prendas compradas en proximidad que se adaptan al tiempo. Desde Alfaro1926 explican que las marcas han adaptado las entregas, realizando varias a lo largo de la temporada.

Otros comercios, en cambio, optan por avanzar descuentos y promociones mid season. En Siroco, por ejemplo, optan por apoyarse en la comunicación a través de redes sociales e Internet y focalizar las promociones sobre las prendas más en tendencia.