Monitor del multimarca: las rebajas avivan el invierno con un alza de las ventas del 7,7% en febrero

El multimarca remonta en febrero. El segundo mes de rebajas aviva las ventas en invierno y recupera el pulso del negocio del sector. El canal cerró febrero con un alza interanual de su facturación del 7,7%, según los encuestados del Monitor del Multimarca. Este avance contrasta con la caída del 4% en las ventas de enero.

El sector vuelve a encarar un ejercicio marcado por la incertidumbre y por una evolución de marcados altibajos, igual que 2017. El año pasado, el comercio multimarca en España también se caracterizó por tímidos avances y descensos moderados, viniéndose abajo en octubre, cuando hundió su facturación un 12,4%. Pese a ello, cerró 2017 en positivo con subidas del 3,4% en noviembre y del 3,4% en diciembre.

A lo largo del pasado ejercicio, la facturación de los negocios multimarca en España registró subidas del 4,9% en marzo y del 3,2% en mayo. Sin embargo, en verano se inició una tendencia bajista, con descensos del 2,1% en junio y del 1,8% en julio y agosto.

Respecto a la afluencia de público en los comercios multimarca en febrero, seis de cada diez aseguraron que había sido buena. Los cuatro de cada diez restantes, por su parte, afirmaron que el tráfico en el punto de venta había sido regular y mala.

Por categorías de producto, la de mujer volvió a ser la que mejor evolucionó, al menos para el 55,5% de los panelistas. Sin embargo, el hombre fue para la mayoría de los encuestados la que peor evolucionó. El niño también tuvo una evolución negativa, al menos para el 16,7% de los encuestados.

En febrero, el comercio multimarca de moda, calzado y complementos en España no varió sus precios. El 60% de los participantes aseguró que había mantenido los precios igual que en el mismo mes del año anterior. No obstante, un 30% afirmó haberlos disminuido de manera moderada y sustancial. El 10% restante explicó haberlos subido.

Nueva tienda experiencial

El Monitor del Multimarca es un proyecto impulsado por Modaes.es con el apoyo de Momad-Eventos de Moda en Madrid, que tiene como objetivo ofrecer mes a mes la evolución de este canal de venta en la moda española. El Monitor del Multimarca aborda también en cada edición un tema de interés en el sector, que en febrero se adentró en las herramientas para crear experiencias que el comercio multimarca en España está incorporando al punto de venta.

Pese a ser una cuestión clave para la evolución del comercio minorista, seis de cada diez encuestados han asegurado que no tienen previsto realizar en 2018 ningún tipo de acción en este sentido. No obstante, hay empresas que sí están avanzando en este sentido. Es el caso de Mikonos, que ha creado un escaparate virtual junto a la Universidad de La Rioja y diferentes servicios online.

Por otro lado, hay profesionales más pragmáticos que resumen la mejora de la actividad con ofrecer mejor atención en tienda y mejorando el merchandising, tener un equipo de ventas cualificado. También han establecimientos, como Calvillos, que dan por supuesto el stock online, la tienda online y las redes sociales.