Monitor del Multimarca: el sector se encomienda al Black Friday y la Navidad tras un octubre frio

El multimarca sigue a la baja. En plena recta final de año, el negocio del canal multimarca de moda en España contrae sus ventas un 24,4% en octubre, en relación al mismo mes del año anterior, frente al ascenso del 10% que marcó en el décimo mes de 2018.

La caída de la facturación del sector continúa la tendencia que viene marcando el multimarca desde inicios de año. Este canal inició 2019 al alza, con un avance del 1,8% en enero y del 1,1% en febrero. En marzo, el sector cayó un 5,9% y agudizó el descenso en abril con un retroceso de las ventas del 12,5%.

En mayo, el multimarca moderó su caída, con un descenso del 10,5% y continuó la misma tendencia en junio, con una bajada del 8,1%. En verano, el sector volvió encoger su facturación, con una caída del 9,3% y del 14,5% en julio y agosto, respectivamente. El descenso del noveno mes del año se mantuvo en línea con el anterior, cuando las ventas

cayeron un 14,6%.

El canal ha evolucionado en paralelo al conjunto del comercio de moda en España, que registró una caída del 2,1% en el décimo mes del año, según datos de la Asociación Empresarial del Comercio Textil, Complementos y Piel (Acotex).

En octubre, la mayor parte de los encuestados en el panel calificó de “mal” la afluencia de público en los comercios multimarca especializados en moda en España, mientras varios de los encuestados han afirmado que en octubre el tráfico fue “regular” para el multimarca.

En el décimo mes del año, el segmento de moda masculina volvió a registrar la peor evolución. Los segmentos de niño y mujer han evolucionado de forma paralela en octubre, según los encuestados.

En paralelo, el grueso de los multimarcas de España apostó por mantener sus precios sin variación en octubre, mientras que varios de los comercios encuestados apostaron por un aumento moderado.  

El Black Friday no suma

El Monitor del Multimarca es un proyecto impulsado por Modaes.es con el apoyo de Momad-Eventos de Moda en Madrid que tiene como objetivo ofrecer mes a mes la evolución de este canal de venta en la moda española. El Monitor del Multimarca aborda también en cada edición un tema de interés en el sector, que en octubre ha sido el efecto Black Friday en la moda.

En ese sentido, el grueso de los encuestados ha respondido con un contundente sí, aunque el 70% de ellos harán promociones durante la jornada de descuentos. “Penaliza sobre todo al pequeño y mediano comercio frente a los grandes”, según expresan desde Santa Eulalia.

“Es un fenómeno que en el conjunto de la temporada es negativo”, señalan desde Mikonos. “Todos somos conscientes del cambio climático, todos nos quejamos de las temporadas, de cómo afecta la climatología a la venta y cómo está cambiando el consumo y lo que se nos ocurre es hacer descuentos en el mes que está llamado a ser el mejor de toda la temporada porque es cuando empieza algo el frío”, explican, por su parte, desde No Name. “¿Por qué incentivar la venta en momentos que no es necesario incentivarla porque la gente tiene necesidad de comprar?”, se pregunta el multimarca.