Monitor del Multimarca: el canal arranca 2021 a la baja y cae otro 27,4% en enero

El multimarca no remonta. El comercio multimarca especializado en moda en España ha cerrado el primer mes del año con una nueva caída a doble dígito, según los últimos datos de Kantar. Con este descenso, el canal encadena ya trece meses consecutivos a la baja.

Las ventas en las tiendas multimarca se hundieron un 27,4% en enero, en relación al mismo mes del año anterior. Es la cuarta caída seguida a doble dígito y todavía más acusada que la anotada en diciembre, que fue del 17,9%.

En el acumulado del año pasado, marcado por las restricciones al comercio por el Covid-19, el Monitor del Multimarca anotó un descenso del 17,9%, el mayor desde que hay registros. En términos anuales, el canal acumula caídas año tras año en los últimos años: del 4,7% en 2017; del 6,4% en 2018 y del 10,2% en 2019.

Enero ha sido un mes tradicionalmente malo para el sector. En 2017, fue el segundo peor mes del año, con un descenso del 16%. En 2018, las ventas retrocedieron un 2,3% y en 2020, antes del golpe del coronavirus, se desplomaron un 19,6%. El de 2019 fue el único enero positivo de los últimos años, con un alza del 1,8%.

El multimarca pasó de ser el rey de la distribución de moda en España, con una cuota de mercado del 69% a finales de la década de los noventa, a perder terreno a pasos agigantados en favor de las cadenas verticales. 

 En 2019, el multimarca copaba un 17% de las ventas, por encima del 15,3% de los outlets pero a gran distancia del 25% de los supermercados y el 34,1% de las cadenas, según datos de Acotex.

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