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26 Ene 202121:46

La pandemia ‘enfría’ el Black Friday: los españoles gastarán un 36% menos

Este año, además, la moda, la electrónica y los pequeños electrodomésticos serán los artículos más buscados.

25 Nov 2020 — 13:23
Modaes
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La pandemia ‘enfría’ el Black Friday: los españoles gastarán un 36% menos

 

 

Black Friday: más digital y local que nunca. La temporada de descuentos, una de las más importantes del año para la moda, se presenta atípica. Los consumidores se van a decantar más por las compras online, poniendo especial interés en los comercios locales y en la sostenibilidad, según el Pronóstico Global del Black Friday, elaborado por Simon-Kucher&Partners.

 

El Black Friday, juntamente con el Cyber Monday, son dos de las temporadas de descuentos más agresivas, que, además, dan el pistoletazo de salida a la campaña navideña. Por este motivo, el 73% de los españoles prevé participar de ellos (un dato ligeramente inferior al de otros años), gastando más que en el resto de las rebajas. Aun así, este año los consumidores se muestran más conservadores, y van a gastar un 36% menos que en 2019, pasando de un presupuesto de 266 euros a 195 euros.

 

En el contexto de la pandemia, además, los hábitos de consumo han cambiado. El ecommerce ha ganado peso en las cestas de compra de los clientes, que prefieren comprar online para evitar aglomeraciones. Además, los consumidores, preocupados por su economía y por la sostenibilidad, se orientarán más hacia comercios locales para ahorrar.

 

 

 

 

El 30% de los españoles aprovechará el Black Friday y el Cyber Monday para adelantar sus compras navideñas. En este sentido, se espera que las ofertas se emplacen por encima del 25% o el 30%, según indica Miguel Ángel Herrero, director del área de retail de Simon-Kucher&Partners.

 

“Es estratégico planificar muy bien la disponibilidad del surtido, sabiendo que este será el momento más importante de las compras con rebajas, y enfocando la inversión, sabiendo que hay una reducción significativa en el gasto medio”, continúa el ejecutivo.

 

Por categorías, las más buscadas son la electrónica, con un 71% de interesados; seguida por la moda, que copará el 50% de las cestas, y los pequeños electrodomésticos, por los que se interesarán un 46% de los consumidores. Por otro lado, los viajes y los artículos para mascotas también han despertado el interés de los clientes.

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