La moda se apunta a la sostenibilidad

¿Puede una marca de lujo ser sostenible? El Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF) cree que sí y ha elaborado un informe en el que recoge las firmas comprometidas con el medio ambiente y la sostenibilidad. Encabezada por la francesa L'Oréal, en el estudio aparecen algunas españolas como Mango, Hoss Intropia o Fun&Basics. El estudio Deeper Luxury aporta datos de distintas compañías con los que intenta demostrar que las buenas prácticas medioambientales no están reñidas con la rentabilidad empresarial. El documento clasifica las empresas de lujo según su compromiso con la sostenibilidad. Este ránking, basado en la información que las propias compañías aportan y lo que los medios y ONG han dicho sobre ellas, quiere analizar las responsabilidades de las marcas de lujo sobre la economía y premiar a las enseñas que han incorporado estas prácticas a su modo de producción.Algunas de las marcas líderes en el sector de la moda en España ya han empezado a incorporar prácticas de sostenibilidad. Firmas como Carrera y Carrera, Fridda Dorsch, Fun&basics, Hoss Intropia, Intrépida Mu y Mango son algunas de ellas. Pero todavía hay muchas más que todavía no han entrado de lleno en el concepto de sostenibilidad. Los autores del informe señalan que quieren ser un aviso para el resto de las compañías y demostrar que este tipo de estrategias son rentables, ayudan a la diferenciación y mejoran la competitividad. La llegada de materiales orgánicos ha supuesto un vuelco en la política de sostenibilidad y en pocos meses la mayoría de marcas de moda ya comercializan estas prendas en sus tiendas. Según el director de conservación de WWF España, Enrique Segovia, "tenemos que disminuir la huella ecológica para mantener la biodiversidad de nuestra planeta. Cuanto más consumamos, más se deteriora nuestro entorno. Por ejemplo, para obtener un kilo de algodón, se necesitan 20.000 litros de agua".