La guerra de precios le roba fuerza a las rebajas

Modaes.- Los productos rebajados han dejado de ser un imán para los consumidores. El volumen de compra de prendas de vestir rebajadas ha retrocedido un 7% entre enero y mayo, según el informe Worldpanel Fashion de Kantar Worldpanel. El número de prendas no rebajadas ha aumentado un 2% respecto al mismo periodo de 2009, de manera que la evolución total del sector se sitúa en un retroceso del 3,8%, según el estudio.Durante los cinco primeros meses del año, el 50% del producto vendido eran prendas a precio de temporada. En el mismo periodo de 2009, los productos rebajados supusieron el 52% de las compras de los españoles. Así, el gasto del total de compras ha retrocedido un 12,6% en el caso de las prendas rebajadas y un 4,4% en los artículos a precios de temporada. Cada español ha destinado 128 euros a la compra de ropa con descuentos (un 9% menos que en los cinco primeros meses de 2009) y 141 euros a prendas no rebajadas, un 3% menos. Kantar Worldpanel explica el retroceso del producto rebajado por dos factores clave. En primer lugar, la caída del número de compradores, ya que según los datos de Worldpanel Fashion un millón de españoles ha dejado de comprar producto rebajado en los primeros meses del año. En cambio, sólo 400.000 españoles han dejado de adquirir artículos de temporada. En segundo lugar, las prendas no rebajadas también han reducido sus precios, de manera que “el consumidor ya no tiene que esperar a las rebajas para hacer compras más económicas”, explica Rosa Pilar López, responsable de Kantar Worldpanel. En opinión de López, “el periodo de rebajas estivales que dará comienzo mañana en la mayor parte de España supone un gran reto para el sector. La tendencia de los primeros meses del año, junto con la subida del IVA también efectiva mañana y el mayor racionamiento por parte del consumidor hacen que la campaña de este año se presente incierta”.