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11 Dic 201712:24

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El ticket medio de la moda online crece por primera vez desde 2014 y supera de nuevo los sesenta euros

El importe medio de las compras online de prendas de vestir fue de 63,61 euros en el tercer trimestre de 2016. El sector de la joyería elevó su ticket medio un 2,9%, frente al retroceso del 7,8% marcado por el calzado.

11 Abr 2017 — 04:57
Lorenzo Molina
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El ticket medio de la moda online crece por primera vez desde 2014 y supera de nuevo los sesenta euros

 

 

El ticket medio de la moda en España recupera terreno. El importe medio de las compras online de prendas de vestir se elevó un 14% en el tercer trimestre de 2016 con respecto al mismo periodo del año anterior, hasta 63,61 euros, según datos disponibles de la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (Cnmc). El crecimiento del valor del ticket, no obstante, vino motivado por el retroceso en el número de operaciones, así como la subida mucho más moderada del valor total del ecommerce de moda.

 

En el tercer trimestre, el importe total de las transacciones de productos de moda en ecommerce marcó su menor alza de la serie histórica, con un crecimiento de sólo el 2,5%, hasta 306,4 millones de euros. El dato contrasta con las subidas interanuales del 12,3% y 15,2% marcadas en el segundo y primer trimestre de 2016, respectivamente.

 

Por su parte, el número total de operaciones online relacionadas con prendas de vestir en España fue de 4,8 millones en el tercer trimestre de 2016, un 10,1% menor que en el mismo periodo del año anterior. La evolución a la baja en el número de operaciones comenzó en el primer y segundo trimestre del año pasado, cuando las operaciones pasaron de crecer un 45% a sólo un 1,4%, respectivamente.

 

 

 

 

 

 

 

El importe medio de las compras online de moda recuperó terreno en el segundo trimestre de 2016, cuando alcanzó los 65,29 euros, un 10,8% más que en el mismo periodo de 2015. Se trató del primer trimestre en que el ticket medio ganó valor desde el verano de 2014, cuando marcaba 79,64 euros.

 

El 2015 fue un año en descenso para el importe medio de las compras online de moda en España, ya que su valor se desplomó cada trimestre debido al fuerte ascenso del número total de operaciones de comercio electrónico, que pasó de 11,6 millones en 2014 a 20,9 millones a cierre de 2015.

 

Mientras que el ticket medio registrado en los tres primeros meses de 2015 fue de 77,23 euros, el indicador cerraba el último trimestre de aquel año en 61,23 euros. El ticket medio del calzado creció a un ritmo mucho menor que el de las prendas de vestir en el tercer trimestre de 2016. El sector incrementó el importe medio de sus compras online un 2,9% con respecto al mismo periodo de 2015, hasta 76,81 euros.

 

No obstante, el valor del ticket medio bajó del listón de los ochenta euros en el tercer trimestre, que había conseguido superar nuevamente en los seis primeros meses de 2016. En 2015, el calzado sufrió caídas interanuales del importe medio de sus compras vía ecommerce de entre el 3% y el 8% cada trimestre, al tiempo que las operaciones totales crecían a tasas superiores al 40%. El ticket medio cerró ese año en 77,04 euros, frente a los 79,22 euros que marcaba en el primer trimestre.

 

Al contrario que la moda y el calzado, el ticket medio de la joyería evolucionó a la baja en el tercer trimestre del año pasado con un retroceso del 7,8%, hasta 87,23 euros. El dato fue similar al del segundo trimestre de 2016, cuando el importe medio de las compras online del sector perdió la marca de los 90 euros, en la que se había mantenido cómodamente desde 2012 con la sola excepción del tercer trimestre de 2014.   

 

Primeros signos de ralentización en las ventas de moda vía ecommerce

 

El ecommerce de moda ascendió entre enero y septiembre a 979,9 millones de euros, un 9,95% más que en el mismo periodo del año anterior. Sólo en el tercer trimestre, el sector marcó su menor alza de la serie histórica, con un crecimiento de sólo el 2,5%.

 

La subida no sólo es más moderada que la registrada en el primer trimestre (15,2%) y en el segundo (12,3%) sino que también se sitúa, por segunda vez, por debajo a la anotada por el conjunto del ecommerce en España.

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