El mercado del lujo en China cae por primera vez en 2014

El consumo de artículos de lujo por parte de la población china cae en 2014 por primera vez. El retroceso, de un 1% respecto al año anterior, equivale a unos 115.000 millones de yuanes (16.476 millones de euros), según el estudio 2014 China Luxury Market realizado por la consultora Bain & Company.

El informa destaca Corea del Sur y Japón como principales destinos para los compradores de lujo chinos. El 70% de los artículos de firmas de lujo comprados por chinos se adquieren fuera del país. Según indica la consultora, los consumidores del gigante asiático son cada vez más propensos a cambiar de marcas. Cerca del 45% de los encuestados planea pasar a comprar firmas de lujo emergentes en los próximos tres años.

Bain & Company asegura que el sector del lujo en China “debe intensificar su estrategia en 2015 y adaptarse a las nuevas condiciones del mercado y a las expectativas de los clientes”. El 70% de los encuestados es partidario de ir probando distintas marcas dentro del sector, lo que “ha supuesto una mayor diversificación de las marcas y ha establecido mayor paridad en términos de demanda y conveniencia entre las marcas aspiracionales y las ya establecidas”.

Los nuevos competidores de las firmas de lujo son los nuevos intereses de las clases altas chinas: los viajes y otras experiencias de lujo, como spas y cruceros. El 80% de los participantes en el estudio reconocieron que, en 2015, gastarían más en viajes que en shopping.

El informe, realizado a través de encuestas a 1.400 consumidores chinos, destaca tres grandes retos que el lujo en China deberá afrontar en los próximos años. Por un lado, mejorar la exclusividad y experiencia de la oferta, desarrollar estrategias a nivel regional para conectar mejor con el cliente chino, y ampliar la presencia en el canal multimarca.