El comercio electrónico a través del móvil multiplicará por trece su negocio en cinco años

La facturación del comercio electrónico a través de dispositivos móviles en Europa rozará los 20 millones de euros en 2017. Esta cifra es trece veces mayor a la registrada en 2011, cuando las ventas del comercio móvil ascendieron a 1,4 millones de euros, según un informe de la compañía de análisis Forrester.

Actualmente este tipo de ventas sólo representan el 1% de la cifra de negocio total del comercio electrónico. En 2017, el comercio electrónico a través de dispositivos móviles copará el 6,8% de la facturación total.

El estudio, basado en 14.000 encuestas realizadas en Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Reino Unido, destaca que la población de compradores a través del móvil pasará de 7,6 millones de personas a 79 millones en cinco años, es decir, algo más del 45% de la población propietaria de un móvil realizará compras a través de él en 2017.

Según el documento realizado por Forrester, Reino Unido será el país que se coloque a la cabeza del comercio móvil, con una cifra de negocio anual de 6.100 millones de euros. Por detrás se situarán Alemania, que registrará una facturación de 4.100 millones de euros y Francia, con unas ventas de 3.100 millones de euros.