Zalando potencia su oferta de lujo y suma cincuenta firmas a su plataforma Zalando Designer

Zalando se refuerza en el lujo. La alemana de ecommerce duplicará su oferta de marcas en Zalando Designer, incluyendo cincuenta nuevas firmas de lujo entre las que se listan Missoni, Christopher Kane y Mansur Gavriel. Por otro lado, la empresa se asocia con la plataforma multimarca Not Just A Label, especializada en firmas emergentes de lujo. Estas estarán también disponibles en Zalando Designer.

Anaheta Metghalchi, directora comercial de la empresa, declara que se espera que la mayoría de las compras de lujo se concentren en la generación Z y millennial para 2025, justificando así la expansión de la rama de gama alta de la compañía.

Zalando ha acompañado la acción con una campaña publicitaria en forma de vídeos narrativos bajo el título The Life of Liberty, a través de los cuales se muestra una selección de prendas de Zalando Designer disponibles al público en España, Italia, Alemania, Francia, Austria, Suiza y República Checa. Además, las nuevas colecciones incluidas en Zalando Designer se potenciarán a través de la herramienta Designer Brand Homes.

Zalando sumará decenas de marcas de lujo a su oferta, entre ellas una selección de firmas emergentes

El sector internacional del lujo comenzó a recuperarse del golpe de la pandemia en el primer trimestre de este año, cuando remontó un 1% a escala global frente a 2019, según el último informe elaborado por Bain en colaboración con Fondazione Altagamma.

Sin embargo, el lujo en Europa se mantuvo por debajo de los niveles prepandemia entre enero y marzo de 2021, y la recuperación total del sector está prevista para 2022. En los primeros meses de 2021, más del 85% de las ventas de lujo se llevaron a cabo a través del canal online.

Zalando cerró el primer trimestre del ejercicio de 2021 con un aumento de facturación del 50% frente al mismo período del año pasado, y estima crecer entre un 24% y un 29% al cierre del ejercicio, con una facturación de diez mil millones de euros.

La compañía, nacida en Berlín en 2008, comenzó sus andaduras como una plataforma multimarca de calzado, y ha diversificado su oferta hasta incluir moda y artículos de decoración, entre otros. Su página cuenta con 45 millones de consumidores activos en 23 mercados.