System Action entra en niño y acelera en el extranjero con Zalando

System Action diversifica. La compañía, propiedad del grupo Paz Torras, ha lanzado su primera colección de moda infantil en un momento crítico para el sector, que en los últimos meses ha registrado la desaparición o el repliegue de varias compañías en el mercado español. La empresa también continúa acelerando su expansión internacional a través del canal online y en España con tiendas, según ha explicado Angelo Ruggieri, director general de System Action, a Modaes.es.

La primera colección de System Kids está ya disponible en la web de la marca y en las tiendas de Badalona y Gracia, en Barcelona. “El Covid-19 nos da la oportunidad de acelerar ideas que uno tenía en el cajón, es un buen momento”, explica Ruggieri.

“Nuestro target es una mujer de entre 30 años y 35 años, que es está en línea con la edad media de ser madre en España, y la colección ha funcionado bien en los primeros días en tienda”, asegura.

System Action ha lanzado una línea de moda infantil para niño y niña

System Action, que factura alrededor de diez millones de euros, también ha continuado acelerando su apuesta por la internacionalización y ha firmado un acuerdo con Zalando para entrar en catorce mercados europeos a través de su marketplace.

El objetivo es que esta alianza permita también impulsar el peso del ecommerce en las ventas de la compañía hasta el 20%, el doble que a cierre de 2020, cuando situaba en el 10%. Hace apenas un par de años que System Action comenzó a impulsar el canal online, pero el Covid-19 ha sido un revulsivo.

En paralelo, la cadena prevé seguir creciendo con retail, pero sólo en base a las oportunidades que vayan saliendo. Sólo en lo que va de año, la empresa ha abierto una nueva tienda en Lleida, ubicada en el número 14 de la calle Carmen, y otra en Sants, en Barcelona.

“Hay muchas tiendas vacías y los alquileres han comenzado a caer, y a nosotros, que somos pequeños, nos da la oportunidad de entrar en nuevas ubicaciones en toda España”, desarrolla Ruggieri.

La compañía prevé continuar impulsando su red de retail a medida que surjan oportunidades

El establecimiento de Sants incluye un concepto nuevo para la marca que combina oferta de nueva temporada con una sección outlet a la que se le da “la misma importancia” en el visual. Hasta ahora, la compañía contaba con un único outlet en el barrio de Poble Nou, en Barcelona.

Si el Covid-19 lo permite, la marca prevé abrir el próximo 5 de abril un nuevo corner en El Corte Inglés de Lisboa, al que se sumarán también dos nuevas ubicaciones en España: Alicante, donde la marca no estaba presente, y el centro de Goya en Madrid.

Actualmente, la empresa opera con 22 tiendas y nueve corners en El Corte Inglés. Fundada en 1986, System Action está controlada desde 2018 por el grupo Paz Torras. La empresa realiza toda su producción en España y emplea a unas 126 personas.