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24 Ene 202217:25

Saucony, a dos velocidades en España: el ‘performance’ cae un 8% pero la moda se hunde un 30%

La compañía, que opera en España de la mano de Deerfoot Sport, se ha visto impactada por las nuevas restricciones impuestas al comercio, especialmente en centros comerciales.

23 Nov 2020 — 11:53
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Saucony, a dos velocidades en España: el ‘performance’ cae un 8% pero la moda se hunde un 30%

 

 

 

Saucony mide el golpe de la segunda ola. La empresa, que opera en España de la mano de Deerfot Sport, acumula una caída de sólo el 8% en sus productos más técnicos desde mayo, cuando finalizó el ejercicio fiscal. La línea de lifestyle, en cambio, está cayendo un 30%, según CMD Sport.

 

La empresa cerró su último ejercicio fiscal el pasado mayo con una ligera caída de la facturación en España, hasta 8,8 millones de euros. La división de performance copa un 55% de la facturación y la de moda, un 45%.

 

Dentro de la línea técnica, la empresa ha explicado que mientras el canal especialista aguanta, el multideporte ha registrado una caída del 20% debido al impacto de la nueva oleada de restricciones al comercio.

 

 

 

 

Deerfoot Sport ha trazado un nuevo plan estratégico que pasa por centrarse en las categorías y canales que mejor están funcionando. En este sentido, César Fernández, consejero delegado de Deerfoot Sport, explica a CMD que las tiendas multideporte “no están bien posicionadas para llegar a nuestro consumidor objetivo, porque tocan de todo y mucho de nada”, señala.

 

La empresa se volcará en el calzado más técnico, con un precio mínimo de 120 euros. Online, la compañía se centrará en “aquellos operadores que den una buena imagen de Saucony y respeten los precios”.

 

Saucony está especializada en running y es propiedad de Wolverine Worldwide, uno de los mayores operadores de calzado del mundo. El grupo cerró el primer semestre (finalizado el 27 de junio) con una facturación de 788,4 millones de dólares, un 27,8% menos que en el mismo periodo del año anterior.

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