Prada intensifica su carrera en China con un ecommerce local

Prada acelera en China con un ecommerce para el país. La compañía italiana ha puesto en marcha una plataforma de venta online específica para el mercado chino. La empresa, que cotiza en la bolsa de Hong Kong, calificó el lanzamiento como “un importante paso adelante” en su estrategia digital.

El nuevo ecommerce del grupo en el gigante asiático tiene asistente virtual y da la posibilidad de reservar una cita en tienda. Por otro lado, la plataforma está integrada con los establecimientos de Prada en el país, además de conectarse a redes sociales y métodos locales de pago, como WeChat y Alipay.

La compañía italiana, que en la primera mitad del año vio contraer sus ventas en Europa y Japón, las elevó de nuevo en la China continental con un alza del 4,5%, hasta 302 millones de euros.

En los últimos resultados que presentó Prada, correspondientes al primer semestre del año, la compañía ya hizo hincapié en la necesidad de reforzar su estrategia digital para apuntalar el crecimiento a largo plazo. En esta línea, el grupo lanzó un ecommerce específico para Europa y otro para Estados Unidos. El propósito de la compañía es que el negocio digital genere el 5% de los ingresos del grupo en 2018.