Otro ‘pure player’, a por España: el gigante Otto impulsa al unicornio alemán About You

 Hannes Wiese, Tarek Müller y Sebastian Betz 

El acelerado desarrollo del consumo de moda online en España atrae cada vez a más operadores. El gigante alemán Otto Group desembarca en el país con una de sus compañías más jóvenes y de rápido crecimiento: About You. Este marketplace de moda, cuya valoración asciende a mil millones de dólares, estrena hoy operaciones en España con la puesta en marcha de una plataforma exclusiva para el país.

About You inició su desarrollo en 2014 como una filial de Otto Group y actualmente es una compañía asociada al grupo. El equipo directivo de la empresa está liderado por tres ejecutivos con experiencia en el ámbito digital: Tarek Müller (responsable de márketing y relación con las marcas), Sebastian Betz (responsable de tecnología) y Roland Berger (al frente de operaciones y finanzas), que comparten el cargo de consejero delegado.

El nuevo operador del ecommerce de moda en el mercado español es un marketplace de marcas dirigidas al segmento joven (su público objetivo son hombres y mujeres entre 20 y 49 años), siguiendo el modelo de la también alemana Zalando. Su elemento de diferenciación es que su plataforma se centra en el consumo a través de smartphone.

About You alcanzó en 2018 una valoración de mil millones de dólares

La oferta del grupo está compuesta por alrededor de 350.000 productos de más de 2.000 marcas. Entre las principales firmas que distribuye la plataforma figuran Nike, Adidas o Levi’s, así como Only o Vero Moda, estas dos últimas controladas por la danesa Bestseller. A ellas se suman dos marcas propias: About You (que se distribuye también en Zalando) y Edited, ambas para el público femenino.

Con más de 27 millones de usuarios activos al mes (según datos de Otto), About You tiene su sede central en Hamburgo, en Alemania. Actualmente, la plataforma opera en 19 mercados europeos, a los que ahora se suma España, y emplea a cerca de 700 personas.

Además del negocio como marketplace, About You explota también su tecnología propia y ofrecer su infraestructura de ecommerce como un producto bajo licencia. Según datos de Otto, la empresa finalizó el ejercicio 2019-2020 con una cifra de negocio de 742 millones de euros.

Desde su fundación, About You ha atraído a un gran número de inversores, alcanzando en 2018 una valoración de mil millones de dólares. Además de Otto Group y del equipo directivo, en el capital de About You también figuran Heartland (el brazo inversor de Bestseller), GfH (grupo inversor fundado por Benjamin Otto), German Media Pool (un grupo alemán especializado en media for equity) y Seven Ventures (vehículo de inversión de ProSiebenSat.1 Group).