&Other Stories, la nueva cadena de H&M, iniciará su desarrollo la próxima primavera

La nueva cadena de H&M inicia la cuenta atrás para su lanzamiento. La enseña, que recibirá el nombre de &Other Stories, comenzará su desarrollo la próxima primavera con la puesta en marcha de una red independiente de tiendas y su propia plataforma online en Europa, según ha explicado el grupo.

Todavía son pocos los detalles que se conocen sobre el nuevo proyecto del grupo sueco, que sostiene que la cadena se dirige a “mujeres interesadas en la moda que quieren crear su propio estilo”.

La oferta de &Other Stories estará compuesta, por este orden, “por zapatos, bolsos, joyería, productos de belleza, lencería y ropa”. La enseña tendrá un posicionamiento mayor a la cadena principal del grupo, pero con precios accesibles. Las colecciones de la nueva cadena está siendo creadas en París y Estocolmo.

La puesta en marcha de una nueva cadena representa un paso más en la estrategia de H&M por diversificar riesgos, un movimiento que comenzó al potenciar sus segundas marcas: Cos, Monki, Cheap Monday y Weekday.

H&M apuesta así por una estrategia similar a la que ha llevado a cabo, por ejemplo, Inditex. A partir de su cadena estrella, Zara, el grupo ha diversificado hacia diferentes formatos hasta contar con un total de ocho enseñas (nueve teniendo en cuenta Lefties).