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19 Nov 201715:21

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Michael Kors aterriza en España

22 Sep 2010 — 00:00
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C. Pareja/P. Riaño.- El reconocido diseñador estadounidense Michael Kors se prepara para aterrizar en España. Las Rozas Village ha sido el emplazamiento escogido por la firma, que ha vestido a personalidades como Michelle Obama, para abrir su primer establecimiento en España antes de finalizar el año 2010.Tal y como adelantó Modaes el pasado junio, Michael Kors ha puesto en marcha un proceso de búsqueda de locales en el mercado nacional. Fuentes del sector inmobiliario aseguran que los planes de la firma estadounidense no terminan en el complejo de Value Retail, sino que actualmente se están analizando operaciones en la calle Serrano, Madrid, y en Paseo de Gracia, en Barcelona.La primera tienda de Michael Kors en España abrirá sus puertas antes de que concluya el ejercicio 2010 y forma parte del plan de crecimiento del grupo en Europa. La firma cuenta con una tienda en Londres, una en Milán y una en Munich, y prepara su entrada en París, en la primavera de 2011.La marca estadounidense se distribuía hasta ahora en España a través del canal multimarca. Las prendas de Michael Kors están presentes en una treintena de puntos de venta (incluyendo El Corte Inglés), en ciudades como Valencia, Palma de Mallorca, Marbella, Barcelona, Madrid e Ibiza.Lujo asequibleMichael Kors está considerada una de las firmas estadounidenses de moda con mayor potencial de crecimiento. Kors, que en 1997 fue fichado por LVMH para la marca Celine, ha pasado altibajos en su carrera con su propia firma y llegó incluso a solicitar el equivalente estadounidense al concurso de acreedores en los años noventa. La compañía emprendió en 2003 un proceso de reposicionamiento, tras su adquisición por parte de los inversores Silas Chou y Lawrence Stroll a través de la compañía Sportswear Holdings Limited.Chou y Stroll, ex propietarios de Tommy Hilfiger, pagaron alrededor de cien millones de dólares por Michael Kors y controlan actualmente el 85% de la firma estadounidense junto con el consejero delegado de la empresa, John Idol. El 15% restante está en manos del propio Kors. Durante los últimos siete años, la compañía ha experimentado un crecimiento acelerado. Las previsiones del grupo pasan por cerrar 2010 con unas ventas de mil millones de dólares, frente a los 400 millones de dólares alcanzados en 2007. La compañía cuenta actualmente con ochenta establecimientos en Estados Unidos. A finales del presente ejercicio, la empresa prevé contar con un centenar de tiendas, una cifra que crecerá hasta doscientas a finales de 2012.Este desarrollo es el fruto de la estrategia emprendida en 2003 para convertirse en una firma de lujo asequible. En 2004, Michael Kors se lanzó a la conquista de un público con menos medios al que estaba acostumbrado la marca, con el lanzamiento de Michael, una colección de ropa de bajo coste que no consistía en descuentos sino en una nueva línea más económica.Tras esta colección, accesorios como relojes, bolsos o perfumes fueron los encargados de hacer llegar la firma Michael Kors a una clientela más joven y con un poder adquisitivo inferior. Los complementos han sido precisamente la clave para que la firma se haya dado a conocer y, a la vez, haya ganado músculo financiero gracias al margen que generan estos artículos.
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