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15 Jul 202000:51

Mango, Zara, Desigual… ¡todos a la Red!

14 Jun 2010 — 00:00
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Modaes.- En octubre de 2007, la Asociación Española de Comercio Electrónico y Márketing Relacional (Aecem) se hacía eco de un estudio que decía uno de cada dos compradores online de moda desearía comprar en Zara a través de la Red. Inditex ha escuchado las plegarias de los internautas y, tal y como avanzó la semana pasada, el próximo 2 de septiembre su cadena estrella estará disponible en Internet.Foros y redes sociales se hicieron eco al instante de la fecha exacta desvelada por Pablo Isla, primer ejecutivo del grupo gallego, y algunos bloggers apuntaban incluso a un colapso de la Red cuanto se produzca este acontecimiento.El desembarco de Inditex en la moda online ha despertado el interés de asiduos y profanos de las compras online, mucho más que el de cualquier otra cadena. Pero lo cierto es que cada vez son más las que apuestan por este nuevo canal de distribución.La última en anunciarlo ha sido Desigual. La compañía catalana, que está resistiendo al envite de la crisis económica con un crecimiento del 85% en 2009, lanzará su tienda online después de este verano. Inicialmente, la empresa venderá únicamente en Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido, que, hoy por hoy, son sus principales mercados.Las previsiones de la empresa pasan por que este canal no supere el uno por ciento de las ventas a corto plazo. Este es el mismo porcentaje que genera la distribución online para Mango, a pesar de que fue una de las primeras compañías en apostar por Internet.La cadena de moda femenina presidida por Isak Andic obtuvo en 2009 un total de 11,7 millones de euros en Internet, con un crecimiento del 47% respecto al ejercicio precedente. La compañía cuenta con 980.174 usuarios registrados y más de dos millones de visitas al mes en su tienda online.Grupos como Cortefiel también han apostado por el comercio electrónico y ya venden en la Red sus enseñas Women’secret y Pedro del Hierro. El Corte Inglés, por su parte, que lidera la venta online entre los grandes almacenes europeos, acaba de renovar su tienda virtual. La web de la compañía cuenta con 5,5 millones de usuarios únicos al mes y genera una facturación anual de 310 millones de euros.Pero Internet no sólo está revolucionando la distribución tradicional, sino que está creando nuevos modelos de negocios. Privalia, que acaba de cumplir su cuarto aniversario, y BuyVIP apuestan por la distribución de artículos de outlet, mientras otras empresas más jóvenes como El Armario de la Tele renuevan su concepto vendiendo la ropa de los presentadores de la televisión.El desarrollo de todos estos nuevos proyectos facilita el crecimiento del consumo online. La compra-venta de bienes y servicios a través de Internet generó un volumen de negocio de 1.503,1 millones de euros durante el tercer trimestre de 2009, según la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT). Se trata de una cifra récord, con un incremento interanual del 13,2%.
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