Macy’s reta a Amazon y ficha como presidente a un ex de eBay

Macy’s redobla su apuesta por el ecommerce. El grupo estadounidense de grandes almacenes, en plena redefinición de su negocio, ha fichado a Hal Lawton como presidente de la cadena, hasta ahora vicepresidente senior en Norte América en eBay. El ejecutivo reportará directamente al consejero delegado del grupo, Jeff Genette.

Este movimiento se enmarca en la batalla que mantienen los grandes grupos de retail para defender su cuota de mercado ante el avance de Amazon. Al frente de Macy’s, Lawton se encargará de cuestiones como el merchandising, el márketing, las tiendas, las operaciones, la tecnología, los hábitos de consumo y los datos.

El pasado junio, Macy’s explicó ante los inversores sus planes para retomar la senda de crecimiento. En el primer trimestre de 2017, la compañía redujo las ventas un 7,4%. La nueva estrategia del grupo pasa por ampliar la diversidad de la oferta y apostar más por artóculos que sólo estén disponibles en sus centros, entre otras medidas.

En 2016, el grupo estadounidense registró una caída del 42% del beneficio, hasta 611 millones de dólares (575,4 millones de euros). La facturación también se mantuvo a la baja en el último año, con un descenso del 4,8% respecto al ejercicio 2015, hasta 25.778 millones de dólares (24.277 millones de euros).

Macy’s inició el año pasado un proceso de reestructuración que contempló el cierre de varios de sus establecimientos, así como también el despido de 10.000 trabajadores, que representan el 7% de su plantilla.