Luis Monserrate arma un equipo con ‘know how’ de moda para los electrodomésticos Ikohs

Luis Monserrate cambia de sector pero mantiene su vinculación con el negocio de la moda. Tras su salida de Alibaba en junio de 2018, el ejecutivo se ha incorporado a la empresa de electrodomésticos Ikohs como nuevo director general. En su nueva etapa, Monserrate se ha rodeado de un grupo de ejecutivos procedentes del sector de la moda.

Ikohs, compañía vinculada al grupo valenciano Direlec, se define como una marca “que une mundo de Internet of Things (IoT) y el electrodoméstico de hogar con el diseño y el estilo de vida”. La marca, que comenzó a funcionar a principios de 2019, centra la distribución en su plataforma web, diferentes marketplaces y el retail tradicional.

La nueva marca nace con talento de Zara, Net-a-Porter, Pepe Jeans, Cabify, Taurus o Alibaba, entre otros grupos. “La compañía busca así, por un lado, la absorción del know-how de estas empresas en las diferentes áreas y, por otro lado, la creación de un equipo con experiencia en empresas con capacidad de crear un modelo disruptivo en su industria y empresas con capacidad de poner en valor el componente aspiracional de la marca y del producto”, sostiene la compañía.

Ikohs se define como una marca “que une mundo de Internet of Things (IoT) y el electrodoméstico

Además de Monserrate (con una larga trayectoria en moda y comercio electrónico en compañías como Alibaba, Pepe Jeans o Zara), el equipo directivo de la empresa está formado por Virginia Castillo, DTC director y con experiencia previa en Net-a-Porter y Pepe Jeans; Jaime Palacio, wholesale director y procedente de Taurus o Black&Decker; Pedro Salazar, director de márketing, procedente de Pepe Jeans, The Cocktail y e-shop, y Txerra Pardinas, que ocupa el puesto de consumer engagement director y procede de empresas como BBDO y Pepe Jeans.

Ikohs vende actualmente de forma directa en diez países a través de retailers de Europa, si bien actualmente está trabajando en su plan de expansión a otros continentes. El Corte Inglés, Carrefour o la tienda física de AliExpress en el centro comercial Xanadú son algunos de los puntos de venta físicos del grupo, que compagina con presencia en marketplaces como Amazon.

La marca ofrece un catálogo de producto de más de 150 referencias, muchas de ellas conectadas con apps que permiten al usuario controlar los dispositivos desde su propio smartphones.

La compañía está vinculada al Grupo Direlec, que cuenta con cinco años de trayectoria y una plantilla de 500 empleados. La empresa, con ramas de negocio con facturaciones superiores a los sesenta millones de euros, tiene presencia en diferentes industrias como la iluminación, o la movilidad sostenible, entre otras. Por ejemplo, EfectoLed, compañía distribuidora online de iluminación LED y material eléctrico, dio entrada hace un año al fondo Miura a su capital.