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22 Nov 201717:42

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Li Ning se pone en forma en España

05 Jul 2010 — 00:00
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Modaes.- La firma de moda deportiva Li Ning está dispuesta a conquistar el mercado español. La compañía, que compite con Nike, Adidas y Puma, entrará con fuerza en el país el próximo septiembre, para lo que actualmente se centra en la creación una red de colaboraciones con entidades deportivas que le permitan posicionarse entre los consumidores.Li Ning, fundada por el atleta chino del mismo nombre, ha puesto en marcha un plan de crecimiento internacional, ya que actualmente el 99% de sus ventas proceden de China, donde posee 7.249 puntos de venta. La compañía cerró el ejercicio 2009 con una facturación de 8.386,9 millones de yuanes (898 millones de euros), un 25,4% más que el año anterior, mientras sus competidores sufrieron en mayor medida el impacto de la coyuntura económica.El pasado febrero, el RCD Espanyol fue el encargado de estrenar la marca en el territorio nacional. El club de fútbol catalán y la compañía china firmaron un acuerdo de patrocinio que entrará en vigor la próxima temporada. Mientras Li Ning ha tomado el relevo de la empresa alemana Uhlsport en el campo de los pericos, en el caso del club de baloncesto DKV Joventut de Badalona se ha impuesto a una marca más reconocida: Reebok. Li Ning vestirá a todas las categorías del conjunto de la ACB durante las próximas cuatro temporadas.Las colaboraciones de Li Ning con el deporte nacional no terminan aquí. Además de patrocinar al equipo olímpico español en los pasados Juegos Olímpicos de Pekín, Li Ning también estampará su marca en las equipaciones del Málaga y del Celta de Vigo. En este segundo caso, Li Ning toma el relevo del grupo británico Umbro.Con esta estrategia, la compañía asiática pretende acercarse a los consumidores a través de uno de los entretenimientos más extendidos socialmente, el deporte. En paralelo a las competiciones deportivas, la marca iniciará su desembarco en grandes almacenes y abrirá tiendas propias en Madrid y Barcelona para reforzar aún más su enseña.Li Ning opera en España a través de la sociedad LN Plus Iberoamérica, que controla la licencia para explotar la marca china en el mercado. La empresa está liderada por Raúl de Pablo, un ex directivo de enseña Austral, que participa en el capital de LN Plus junto a otros ejecutivos y a la propia Li Ning.
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