Levi’s reduce sus ventas un 3% en 2012 tras la retirada de su marca Denizen en Asia

El cambio de estrategia en el mercado asiático ha penalizado los resultados anuales de Levi’s. La compañía, que retiró su marca Denizen (lanzada en 2010 en exclusiva para Asia) del mercado asiático en octubre de 2012, ha cerrado el ejercicio 2012 con un retroceso del 3,2% en su facturación, hasta 4.610 millones de dólares (3.415 millones de euros). En el ejercicio precedente, la compañía alcanzó unas ventas de 4.762 millones de dólares (3.528 millones de euros).

La retirada de Denizen del mercado asiático, para pasar sólo a distribuirla en Estados Unidos, ha penalizado notablemente los resultados de Levi’s en la región. Las ventas en Asia-Pacífico en el cuarto trimestre del año fiscal de Levi’s retrocedieron un 18%, pasando de 231 millones de dólares (171 millones de euros) a 186 millones de dólares (137 millones de euros).

El resultado neto de Levi’s en el ejercicio 2012 se situó en 144 millones de dólares (106 millones de euros). Esta cifra es un 4,3% mayor que la obtenida en el año 2011, cuando la compañía alcanzó un beneficio neto de 138 millones de dólares (102 millones de euros).