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19 Nov 201720:49

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La receta de Gucci contra la crisis: gama media

04 Jun 2009 — 00:00
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El nuevo consejero delegado de la firma de lujo Gucci, Patrizio di Marco, ya está mezclando los ingredientes para hacer más llevadera la crisis a la firma. Los pasos a seguir son los siguientes: recorte de la producción, reducción del número de estilos (o variaciones que se realizan de un mismo producto) y aumentar su peso en la gama media. Un paso, este último, que hasta ahora no había dado ninguna firma de lujo.Según explicó el consejero delegado, la compañía está inmersa en remodelar los accesorios de las g entrelazadas y en la introducción de nuevos materiales, como la piel de cocodrilo y el cuero, para obtener productos con un precio que oscile entre los 800 y los 1.900 euros. La esencia del trabajo de Di Marco pasa por recuperar el ADN de la firma con 88 años de historia y volver a la calidad para mantener las ventas. A pesar de contar con una plantilla de 7.000 empleados directos, Di Marco aseguró que los despidos no figuran entre sus planes.Lsa ventas del grupo cayeron en el primer trimestre de este año un 3,4% respecto al mismo periodo que el año anterior y sumaron 855 millones de euros. La marca Gucci fue la única del grupo que facturó en positivo, aunque registró un tímido aumento del uno por ciento.Gucci es la mayor marca de lujo del conglomerado francés PPR, propiedad de la familia Pinault, y comparte la división con otras firmas como Bottega Veneta, Boucheron, Yves Saint Laurent o Stella McCartney. La familia Pinault es también propietaria de la cadenas de distribución Conforama y Fnac.Además de reforzar los planes dentro de la casa para superar la caída de ventas, el grupo tiene intención de modificar su red de tiendas, que a partir de ahora deben costar menos dinero y ser más rentables.Desde finales del año pasado, la compañía ha abierto seis tiendas en tres continentes y a finales del pasado marzo contaba con un total de 264 establecimientos. La intención de Gucci es continuar abriendo tiendas, especialmente en Asia. Las ventas de la firma en los mercados emergentes crecieron un 1,2% en los primeros meses del año.
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