La plataforma Peoople compra 21 Buttons para crear un gran grupo de ‘social commerce’

David Pena, fundador y consejero delegado de Peoople.

Concentración en el sector del social commerce. La compañía española de recomendaciones Peoople ha adquirido a 21 Buttons. Aunque el importe de la transacción no ha trascendido, fuentes del mercado apuntan a que podría superar 25 millones de euros, según Expansión.

El objetivo de la compra es unir ambas plataformas, que integran más de 10.000 prescriptores y 28 millones de usuarios, en una sola red social dedicada a las recomendaciones. 21 Buttons pasará a estar integrada en Peoople, y sus fundadores tendrán cargos ejecutivos en la nueva empresa.  

La app de Peoople va a incorporar parte de la tecnología de 21 Buttons de forma progresiva durante los próximos seis meses. La operación supone un movimiento estratégico para Peoople, que opera en España y en Latinoamérica. Con la integración de 21 Buttons, la red social dará servicio también a varios países de Europa, como Reino Unido, Alemania, Francia o Italia, además de Rusia o Turquía.

“Tenemos mucha fuerza en España, Portugal y Latinoamérica y, con la integración de 21 Buttons, vamos a tener una gran presencia en Europa”, ha señalado David Pena, cofundador y consejero delegado de Peoople.

Peoople integrará 21 Buttons y prevé facturar hasta cinco millones de euros este año

Tras la integración de 21 Buttons, Peoople prevé registrar una cifra de negocio de entre tres millones de euros y cinco millones de euros para este año. El objetivo pasa también por llegar cerca del break even, y para el año que viene registrar un resultado bruto de explotación (ebitda) positivo. La red social contará, además, con más de 10.000 influencers registrados en la app.

Peoople y 21 Buttons actúan como redes sociales especializadas en recomendaciones, a medio camino entre plataformas de ecommerce y redes sociales. Los usuarios son los que recomiendan productos o tendencias, que cuentan con un link de compra a través del cual otros miembros pueden acceder para realizar el desembolso. Estas compras se canalizan a través de terceras páginas, como Amazon, que pagan una comisión a cambio.

Peoople, fundada en 2013, ha levantado cerca de dos millones de euros hasta la fecha. La empresa tiene a su capital a compañías como Telefónica o Grupo Planeta, entre otras.

21 Buttons, por su parte, fue fundada en 2015 de la mano de Jaime Farrés y Marc Soler, y ha levantado 25 millones de euros. Entre los socios que han entrado en el accionariado de la empresa se encuentran los fondos de inversión Idinvest, JME Venture, Kibo Venture, Sabadell Venture o 360 Capital Partners, entre otros.