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16 Dic 201700:28

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La fiebre de las ‘sneakers’ llega a Base: estrenará su cadena Wanna Sneakers en Benidorm

Dieciocho meses después de presentar el concepto, la compañía debutará con su primera tienda Wanna Sneakers en febrero y prevé abrir doce establecimientos en 2 años

17 Ene 2017 — 04:51
Lorenzo Molina
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La fiebre de las ‘sneakers’ llega a Base: estrenará su cadena Wanna Sneakers en febrero

 

Lo bueno se hace esperar. Esta parece ser la premisa de Base con Wanna Sneakers, su nuevo concepto retail de calzado y moda urbanos. Tras su presentación oficial en julio de 2015, durante la convención que la central de compras organiza cada temporada en la feria de Cornellà (Barcelona), Wanna Sneakers subirá la persiana de su primer establecimiento en la calle Gambo de Benidorm el próximo febrero. La tienda estará gestionada por Loix Sport, asociado de Base en la ciudad alicantina. 

 

En los próximos dos años, Wanna Sneakers prevé abrir un total de doce tiendas, según ha informado el director general de Base, Àlex Cucurull. La compañía no ha revelado la ubicación de ninguno de los establecimientos por “motivos estratégicos”.

 

Wanna Sneakers comercializará productos de Puma, Converse, Adidas, Nike, New Balance, Asics y Reebok. Haciendo honor a su nombre, el calzado será el producto dominante, copando el 60% de la superficie de ventas. El 40% restante lo conformarán la ropa y los complementos.

 

La nueva cadena del grupo, dedicado a la venta de material deportivo, seguirá la misma receta de negocio que el resto de tiendas Base: un modelo de franquicia verticalizado dentro de una central de compras.

 

Base opera más de 300 puntos de venta en toda España y prevé facturar entre un 5.5% y un 6% más en 2016 con respecto a 2015, cuando la compañía facturó 65 millones de euros, según datos aportados por la propia empresa. La compañía revelará sus resultados para el ejercicio 2016 a mediados de esta semana.  

 

Nueva imagen y tecnología para sus asociados


En paralelo al lanzamiento de Wanna Sneakers, Base continúa la reconversión de su identidad corporativa en las tiendas del grupo. Por el momento, hay doce tiendas de la compañía que han adaptado el nuevo diseño, caracterizado por carteles con una nueva tipografía y colores distintos. “Queremos crear un punto de venta de aspecto premium, pero manteniendo los precios asequibles,” en palabras de Cucurull.  

 

Otra novedad para los asociados del grupo viene en materia tecnológica. En colaboración con las marcas en cartera, Base ha desarrollado un comparador de productos en tienda que funciona mediante tecnología de identificación Rfid. El aparato permite comparar las características técnicas de dos productos tras posicionarlos encima de un escáner. Los chips Rfid estarán presentes en una selección de calzado para running y fútbol. La tecnología se acaba de presentar a los asociados, por lo cual todavía no ha sido implementada en ningún establecimiento de la central de compras. Cucurull no ha querido desvelar el precio del comparador de productos, aunque sostiene que es asequible.   

 

En términos de negocio, Àlex Cucurull sostiene que el running ha alcanzado un nivel de madurez en el mercado español y sus ventas evolucionan a un ritmo más lento. El training y la moda femenina son las dos categorías mediante las que Cucurull prevé aumentar la facturación del grupo en el futuro. En 2016, Base ha alcanzado una cifra de operaciones de 66.7 millones de euros, un incremento del 5.4% respecto al año anterior según datos facilitados por la empresa. Además, las medidas correctoras que la empresa aplicó en 2014 han generado fondos por valor de tres millones de euros y se prevé una evolución favorable durante el próximo trienio.

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